王晓云

摘 要：在全球华文广告江湖中，无人不知有四大“恐龙”之称的林俊明、孙大伟、莫康孙和苏秋平。而作为当之无愧的广告创意大师的莫康孙，备受广告界崇拜与敬仰。作为中国广告界的代表人物，他标志着一个新的广告时代的开始，是第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一，对大陆广告业的引领作用和重大影响，为全行业所公认。他所倡导的广告创业方法也对整个广告行业产生了深刻的影响。

关键词：莫康孙；广告创意；影响力

一、初次识得真人面

莫康孙先生在广告业工作30多年，曾先后担任麦肯公司香港、新加坡，美国纽约、台湾、中国大陆的执行创意总监.。莫先生曾先后多次为嘎纳、卡里奥、纽约、以至亚太区的各大广告节担任评委。莫先生经常为国内广告杂志投稿、也是多家杂志编委。早在2002年，他就被评为了25位杰出的广告人之一。

在广告界能够拥有如此高的地位，让我不禁对莫康孙本人多了一丝好奇和向往，他的本尊又是怎样的呢？

作为本科学习广告学专业的我来说，一上大学就听到了很多业内人士不止一次地提到了莫老师的大名。终于在2012年的大广赛宣讲会现场，我有幸见到了他，当时的第一印象便是：这人不愧是做广告的。当时的他穿了一件红色的外套，围着一条格子围巾，虽然已是早生华发，但是这挡不住他那神采奕奕的眼神，经过两个小时长途跋涉的我，看到他的一瞬间，就感受到了他高涨的热情和乐观的心态。……