陆涵之

国内动画衍生品市场是座大金矿，但市场考验也颇多。

成立5年换了3任掌门人的东方梦工厂，到底想要一个怎样的中国市场战略？

最近一次的换帅或许透露出些许答案。最近，东方梦工厂任命副总裁朱承华为新任总裁，朱承华此前在梦工厂负责衍生品业务。东方梦工厂对于中国衍生品市场的重视和进攻决心可见一斑。

一个知名动画电影IP或形象的衍生周边产品，绝对是电影公司的掘金利器。比如，迪士尼今年上映的动画电影《疯狂动物城》不仅在全球创造了超高票房，其动画形象授权产品受到消费者欢迎，其中正版授权的周边塑胶玩具产品，一经上市即受追捧，多种产品供不应求，甚至出现脱销现象。

而在好莱坞，电影收入往往只有30%-40%来自票房，其他都来自衍生品和版权出售所带来的收入;中国作为全球第二大电影票房市场，电影收入的90%-95%却来自票房和广告，衍生品还处于作坊式的发展阶段。

东方梦工厂显然是看重了这样一座有待挖掘开发的金矿。不过对于东方梦工厂而言，挑战与机遇同在，甚至远大于机遇。

美好的衍生品之梦

事实上，东方梦工厂在衍生品市场早已尝过甜头。

今年年初，东方梦工厂的动画电影《功夫熊猫3》在中国上映，除了获得超过10亿人民币的票房外，在中国市场还收获了1.65亿元的衍生品销售收入。

这次在国内衍生品市场的试水，效果无疑让东方梦工厂高层满意，后续打算着重发展衍生品的决定，也在意料之中。……