【摘要】余秀华诗歌走红是社交媒体时代的经典传播案例，余秀华两本诗集的出版并热卖，亦是图书出版策划传媒化的一次成功操作。新媒体意识、互联网思维、社群化整合是其图书出版传媒化运作成功的重要因素。

【关键词】传播；图书出版；编辑思维；媒体意识

【作者单位】陈守湖，武汉大学文学院，贵州日报报业集团。

“余秀华诗歌走红”无疑是2014年年末至2015年年初中国的一桩大众文化事件。一个39岁的普通农村妇女，一个不幸脑瘫的女诗人，因一首名为《穿过大半个中国去睡你》的诗歌迅速蹿红。从传统媒体到新兴媒体，从报纸、电视到微博、微信，余秀华这个名字高频出现。诗歌再一次刺激了普通中国人的生活。这其中当然有余秀华诗歌本身的力量，她用语言的艺术和力量以及感情的力度刺痛了读者[1]。但在传播学的视域下，“余秀华现象”本质上是一种媒体制造。正是无数媒体（包括传统媒体和新媒体）的介入，使余秀华诗歌的知名度空前跃升。而出版余秀华诗集的湖南文艺出版社和广西师大出版社，在这起大众文化经典传播案例中的手法同样可圈可点。两家出版机构在此次策划出版余秀华诗集的过程中，表现的迥异于传统图书生产的媒体自觉意识，值得图书出版业同行借鉴。

一、新媒体意识

从传播学视角来看，现代社会就是一个媒介社会。图书出版业显然不能无视自己身处的媒介社会，尤其在新兴媒体不断涌现，自媒体受到大众追捧的全媒体时代，媒体意识更应成为图书编辑的基本素养。……