刘 建 华

(传奇(湖南)实业发展有限公司，湖南 衡阳　421009)



电子商务冲击下的商业设计

刘 建 华

(传奇(湖南)实业发展有限公司，湖南 衡阳421009)

结合工程案例，从立面设计、平面设计、生态中庭、商业液态四方面，阐述了电子商务冲击下的商业设计手法，旨在增强商业建筑的活力和趣味性，从而促进实体商业的繁荣发展。

实体商业，立面设计，平面设计，中庭空间，商业液态

1998年开始市场上出现了电子商务，从2004年中国的电子商务真正发展起来，近几年以几何倍数的速度在迅速增长，近几年的双十一电子商务的成交额达数十亿元。这种发展势态直接冲击着实体商业的发展，现大多数城市，很多商家面临关门、歇业的处境。然而在这种大环境下，商业该如何设计才能让商家摆脱这种困境，重返当日人流涌动的景象，对于设计师来说是严重的考验。现阶段的形势下如何让实体商业摆脱电子商务的便捷性和实惠性所带来的影响，让购物者享受到电子商务所不能提供的舒适性和购物体验是商业设计的突破点。

1　立面设计

从商业立面设计的角度来分析，立面效果的新颖和独特性，给人以视觉上的震撼是电子商务所不能提供的。以深圳的万象城为例：设计立面采用现代的设计手法，通过点、线、面的组合，简洁的线条，让人有耳目一新的感觉。在实体商业不景气的大环境下，这里依然散发着商业的活力(见图1)。

2　平面设计

除了立面设计给人们带来视觉享受，商业的平面动线应充满趣味性，而不是简单、单调的商业动线。……