■张明琴

国有广电网络企业的效益分析

■张明琴

从目前国内广播电视行业的实际来看，其经营收入主要来源于广播电视广告收入和广播电视网络收入，其他诸如版权转让、艺人经纪等领域在实践性上还处于理论计算阶段，在广播电视的总体经营收入中占比微乎其微。2014年，我国广播电视行业总收入达到4226.27亿元，同比增长13.16％（数据来源：《中国广播电影电视发展报告2015》）。随着新媒体的冲击，广播电视的市场占有在普遍意义上急剧下降，靠二次售卖受众份额的广告收入也明显集中化，行业整体马太效应凸显。而作为国有广播电视网络运营商，广电网络企业从粗放经营进入到资本运营阶段，对企业收入的精细分析已经提上日程，其中，效益分析成为企业发展战略研究的基础数据和基本方法。

所谓“效益”是经济学上的一个概念，即生产性活动的投入和产出之间的关系，效益率指的是纯利润和所有投入之间的比例关系。在广播电视产业活动的研究中引入经济学的概念是广电产业发展所决定的。我国传统广播电视是以舆论传播、新闻宣传为主体的文化事业，在技术革命的拉动下，衍生出广播电视网络的基础性平台，进而产生了广电网络企业。这种流转演变是经济社会发展、文化需求增加的必然结果。那么用经济学的方法分析广电网络企业的经济活动现象，也是自然而然的研究途径之一。

经过几十年的努力，我国广播电视网络行业已具备相当大的规模。……