优秀案例之服装

“工匠精神”为先，太平鸟要让每个人尽享时尚乐趣

服装领域的典型案例太平鸟，20年孜孜不倦，不断自我颠覆与创新。公司创始人张江平以梦为马，梦想创立“时尚大学”，培养了一大批精英人才，助力于中国时尚事业的飞跃，为“炫彩民生”带来了一股新的时尚活力。

“让每个人尽享时尚的乐趣”，这是太平鸟的品牌使命，也是企业发展过程中引以为傲的一句宣传语。作为国内知名时尚服饰品牌“太平鸟”的创始人，张江平从创业开始就在为实现这个使命而不懈努力。

过去的20年来，张江平带领太平鸟与时俱进、敢于突破，不断自我颠覆与创新；他以梦为马，梦想创立“时尚大学”，培养了一大批精英人才，助力于中国时尚事业的飞跃，更为“炫彩民生”带来了一股新的时尚活力。

四次新生成就时尚创新梦

对于张江平来说，太平鸟的成功自始自终都和创新紧密相连，太平鸟至今的四次转型都和创新精神密不可分。

1989年，凭借着对服装行业的热情，张江平正式创业，深耕服装领域，在原始积累的六年中，意识到打造品牌的重要性，并梦想创建一个自己的品牌。于是在1996年，张江平与创业伙伴们以象征自由、快乐、美丽的和平鸽为原型，创建了太平鸟品牌。从1996年到2001年的五年，是太平鸟着力发展男装的时期。在没有先例可以遵循的情况下，张江平带领着伙伴们坚持“错位竞争”的理念，奠定品牌发展基石。

第二次改变源自1997年的亚洲金融危机，给所有中国服装企业上了一节沉重的资本课。银行银根缩紧，贷款困难，曾经靠外贸加工就能舒舒服服的日子一去不复返，重资产经营面对巨大变现风险。在这一背景下，张江平把所有优势集中在产品研发和渠道，只抓最前和最后两个端口，让太平鸟从重资产企业转型为轻资产企业，这一切更像是一场由内而外展开的自发性革命，自我变革，自我变化，自我创新。

太平鸟的第三次革命性创新是在2001年太平鸟女装转型——正式开启独立运营模式。创新就是要突破自己的舒适区，从并不熟悉的领域再度突破。尽管太平鸟的诞生地——宁波并没有做女装的土壤，但凭借之前的渠道优势，以及品牌上的延伸性，太平鸟女装很快就成为了时尚化、个性化的女装代名词。

2008年，金融危机再度袭来的时候，太平鸟却逆潮流而动，将金融危机当成了全新布局的最好时机。在2008年大部分品牌对于电子商务还没有概念时，太平鸟就率先布局了自己的电子商务版图，在中国服装品牌领域整整快出对手一个时代。第四次创新让太平鸟在电子商务领域打下坚实基础，经过几年的努力与积累，在2014年“双11”全民狂欢购物中，太平鸟电子商务表现强劲，旗下几个品牌当日销售总计达2.6亿元，其中男装更是在同品类中排名第二，成绩斐然。而2008年同期成立的少女服装品牌——乐町女装，将青春闪耀的风格带入太平鸟，让太平鸟在细分市场进一步发力，为之后成立MiniPeace 童装、AMAZING PEACE男装打下了良好的基础。

当下的成功是太平鸟人做梦都没想过的，但却又是太平鸟人用自己的努力一步一步地走出来的。“创新，就是要不断地推翻自己，推翻过去，去想过去不敢想的，梦过去不敢梦的。”张江平说。

接地气的商学院最赞

入读复旦大学管理学院的EMBA，确实让张江平花了很多时间才下定决心。这位在中国服装行业里叱咤了20年的人物，对重回校园后的日子既怀着憧憬，又有着一点不安。

原本担心自己“英语”不过关的张江平，在凭借过硬的商业素质通过了入学面试后，对自己的复旦EMBA生涯重新树立了信心。在复旦，他不仅感受到了全新知识的碰撞，更感受到了什么叫做“接地气”的商学院风格。

“对于我们真正在一线打拼的人员来说，来学校读书最看重的是案例的实效性。”张江平强调说，过去的十年间，以时间换空间的思路已经有质的变化，就算是再成功的案例，如果没有实效性，对于如今的企业家来说还是意义不大。同样，那些已经成为全球寡头的企业案例，虽然也很有启发性，但对于目前大多数的中国企业家来说，可操作性和实际意义也并不明显。

“而复旦大学EMBA的课程就实操性而言，在中国的商学院中可谓首屈一指。”不管是对于中国时尚的深度理解，还是对于中国时尚业发展方向的精准勾勒，多元化的课程为张江平提供了极具参考性的建议，而这也让在时尚行业浸染了多年的他获益匪浅。

太平鸟乐町女装。

做时尚的“长跑运动员”

因为做太平鸟的缘故，时尚和张江平之间结下了不解之缘。如今的张江平更像是太平鸟企业的“大家长”：午间休息的时间，很多员工都愿意和这位大家长聊一聊工作，谈一谈生活。

出于对时尚生活的热爱，张江平至今保持着标准的身材，西装和衬衫的标准打扮，加上一点颇具心思的搭配，让他的出现总是能吸引大家的目光，这是张江平自我要求的一部分：以自我对于时尚的理解与把握，彰显中国时代风潮。

除了工作和应酬，张江平的生活极为简单。他笑称孩子都是怕他太太而不怕他，因为难得与孩子相聚，自然是恨不得每一秒都和他们甜蜜到骨子里。家庭，是他安心工作的坚实后盾，也是他享受生活的起点。

如今，在张江平的时尚版图里，还有一个梦想，就是成立一所太平鸟时尚大学。在他的构想里，太平鸟时尚大学将成为中国时尚行业的黄埔军校：从服务太平鸟内部员工为起点，未来则成为整个中国时尚行业的推手，为中国时尚行业提升后备力量，把来自于太平鸟的创新传统，不断延续下去。

职场是一条漫长的路，张江平已经带领着太平鸟走过了20年。20年对于一个人来说，也是非常漫长的一段时光；而对于一家企业，要在近三十年中国经济风起云涌的变化中保持二十年的持续发展，不仅要求一个企业家有过人的远见，更要有勇敢突破自身的精神。

“太平鸟的目标，是做一个百年企业。”张江平对此有信心，更有耐心。他说，世界上没有所谓的快速通道，只有不断的坚持和能克服一切困难的“认真”二字才是成功的关键。

谈到未来的发展，张江平说，“我们要做长跑运动员，不能前面一百米跑得很快，后面就没劲了。路，还长着呢！”