张炎琪

摘 要：极简主义源自20世纪60年代西方现代艺术重要倾向和流派之一，倡导利用材料自身的特征来表现，不追求繁琐的工艺表现，避免影响商品本身所传达的精神，并留给人更多的欣赏空间。

随着设计的发展，人们慢慢将视线从只注重商品质量转移到在外包装上费尽心思，因为一个高大上的外表会更吸引消费者的眼球，促进市场经济的发展。而在设计时，感性大大超过理性，即装饰的程度没有控制好，就不小心变成了过度包装。

关键词：设计；消费者；心理；材料；文化

1 消费者心理

在传统节日、礼尚往来、托人办事等需要下，送礼往往成为大家的不二选择。所以在商业竞争中包装的地位变得更加重要。比如烟酒、保健营养品等，它们的包装从印花的塑料变成实木、金属，有的还裹着金黄色的绸缎，在视觉上大大提高了吸引力。更有甚者，为了华丽的包装而冲动买了自己根本不需要的东西。另一个让人头疼的问题是，这些精美的礼盒留之无用弃之可惜。这些都是过度包装、装饰带来的问题。下面从设计对象——消费者的心理来探讨一下极简设计。

1.1 不同的人需求不一样

由于消费者的收入、性别、年龄、以及个性化的需求不同，过度包装不适合每一个人，不能一味的追求商业利益，不站在消费者的角度考虑。设计针对的是大多数人，即符合大众的需求与审美。现代人崇尚简约美，过度包装反而得不偿失。原研哉曾说过相信消费者有能力做出理性的选择。

1.2 无形之中，包装变成商品的附属品，不容消费者选择

最最重要的是，有时包装的成本是商品本身的好几倍，让消费者必须花额外的钱买附带包装，令青睐商品质量的消费者很无奈，徒增经济负担。比如一块月饼的成本不到5元，一盒8个，就能卖到几百。

1.3 极简的产品本身与人的情感交流

在纷繁复杂的包装中，简约的设计会脱颖而出，给消费者带来舒适、平静淡然的视觉感受，又减少了信息流引发的压迫感、窒息感和选择的困难。同时，极简并不简单，极简主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。具有极强的表现力且注重与人的情感交流。但是往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。设计的趣味化、合理性等都是注重与人的情感交流的表现，有利于社会的和谐发展。

2 材料利用与选择

2.1 目前使用材料的情况

节约材料是极简设计一个重要方面。我国一年生产各式衣物至少12亿件，其中8亿件是盒装，需要用纸24万吨，如果以直径10厘米的大树为标准，每7棵树可以制1吨纸，8亿个包装盒就相当于砍伐168万棵大树。而纸盒在全部包装中还只是九牛一毛。由此可以看出材料的浪费超乎我们想象。目前使用到的包装材料通常有纸、木材、塑料、皮革、金属、丝绸、水晶等多种原料，甚至还有纯金纯银。在资源有限的情况下，高效利用现有资源，秉承不浪费的理念，才是设计师应该具备的。

2.2 引发的环境问题和绿色包装

还有更让人大跌眼镜的事情，隐藏在精美的包装材料下的是不可溶解或有害物质，造成很多环境问题。随着环保概念深入人心，设计师开始追求简单绿色的材料，把环保健康型的材料作为首选。绿色材料是在1988年第一届国际材料会议上首次提出来的，绿色材料是指在原料采取、产品制造、使用或再循环利用以及废物处理等环节中对人类环境负荷为最小并有利于人类健康的材料。比如木、藤、草、叶、竹、茎等贴近日常生活的天然材料，还能增进与人的亲切感。而设计师在设计之初就要考虑到材料回收处理，并遵循3R1D的标准设计原则（reduce、reuse、recycle、degradable）。另外从根源上解决环境问题，尝试运用新的材料与技术，坚持可持续发展战略，达到以人为本的境界。

3 文化

好的设计永远离不开本土的文化，文化是一种宝贵的精神财富。它也深深滋润了我们的心灵。

3.1 理解传统文化

中国勤俭节约的传统美德造就了中国优秀的物质文化，这一优良美德与极简设计是有共通点的。以最少的元素表达出丰富的情感。设计师应该深入了解并掌握传统文化的意义所在，并很好的应用中国的传统元素，赋予具有特色的设计风格。

3.2 传承发扬中国文化

在设计中要把握住中国文化的精髓与内涵。具有民族特色、区域特性的符号、文字、图案等需加以灵活变通，创造出新的内容，使之一直保持着活力和变化。根据不同的产品性质，结合现代设计风格，制定合理的定位，符合我们的国风，把我们的中国文化推向新高度-国际化。但在逐渐全球化的今天，不能只坚持自己国家的文化，要融合借鉴新的设计理念，多元化的发展。具有民族特色的设计在国际上也是很有影响力的，不仅仅是包装设计。

4 总结

好的设计能传达明确的信息与语义，好的包装设计更在于设计的是否好，我们应该创造一些新奇巧妙的包裝，而不是单纯的追求奢华，有创意、有趣的设计会比普通高档的更深入人心，符合人们的精神需求。当然一些高档产品可以采用精致华丽的外包装，像一件艺术品来满足一部分人的需求。美不等同于复杂花哨，大气、简约也何尝不是另一种美呢，是品味的追求。

简洁的方式，即适度包装，通过包装来展示自身的特性、价值，包装的确会提高商品的档次，但我们要杜绝奢靡成风的社会风气。消费者追求功能性，在满足基本需求才稍加装饰来满足人们的心理精神需求。

极简设计的核心不是先考虑画面的表现形式，不要忽略最根本的要素，即设计的本质是解决问题，而不单单只是美观。

参考文献

[1]唐纳德诺曼.设计心理学[M]. 中信出版社. 2003，

[2]原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社.2011.3，

[3]梅青原.浅谈中国传统包装文化及其在现代包装设计中的应用[J].包装世界.2012.7.