王卓焱　李东旭　夏佩

微博公益，不仅推动了整个微公益事业的发展，并且重要的是它传递了一种"回报社会大众、实现自身价值"的新公益理念。微博公益正经历着铺天盖地，全新式的变化。微博公益传播效果，也引起了更多的社会各阶层人的关注。

与此同时微博信息复杂多样，而且真假信息难辨，微博公益活动的真假，也受到社会的质疑，因此需要更多公益专门团队的管理，满足微博公益用户的更多期待，使微博更加透明化，实现微博公益效果最大化。

1 微博公益活动论述

（一）微博公益的产生及理念

微博改变了很多人的生活现状和生活方式，微博上的“微公益”也慢慢的进入人们的生活。“微公益”是社会大众利用微博进行的一系列公益活动，公益话题等。它是一种新兴的公益模式，让更多普通人参与到公益活动中。

（二）微博公益的普及情况

从微公益产生之初，微博公益活动逐渐的深入人心。总结前几年微博微公益事业的发展，有很多感人的事情，和那些让我们挥之不去的瞬间都与微博公益有关许。从大的方面讲面对社会的大灾大难能够看到微博公益，小的方面讲到乡村教育的关注都离不开微博公益，从关注名人再到普通人。

微博公益具体现状表现由一下几个方面介绍：

1.组织微博公益的人都是一些整体素质都不错的人。从很多微公益的组织中就可以发现很多人都是自发的并且他们都有很高的学历，他们凭借微博公益的发起人来影响这个微博公益他们靠的是个人的人格魅力和信用，这些人有很好的人品和人际关系，并且能力都很强，他们对这种微博公益的也比较推崇，呈高学历、年轻化趋势。

2、 微公益组织的能力都比较强，并且办事影响力比较大和迅速微。从当前的微公益各种组织来看，它作为一个应运而生的事物，得了公众的认可和支持，微公益能利用自身的特性够迅速传播信息，及时发布信息，运作费用低，能够在社会上造成较大社会影响力。

3、整体规模与涵盖范围不足。由于很多人都把目光放在西部偏远地区所有范围比较小，虽然都是贫困地区但是还是按照以往的模式，基本上都是钱，形式缺乏。

4、平台比较少 ，基本上都是利用微博和微信，一些其他的平台有待开发，而我国其他都还没有被利用，相比于国外相对很低，如果能够拓宽更多的渠道，给不同网络喜好的人提供更多的机会。

（三）微公益活动的主要形式

微博公益活动的主要的形式有以下几种：首先，参与公益以转发的方式。2013年“1次转发=1本书的捐献”，只要转发微博，就能帮助贫困儿童募集到课外读物一本书； 其次，以物品交换的方式实现公益。以提供线索方式参与公益。很多人以提供真实有效的公益线索或者参与到其中任何一个公益活动中来。这种方式也促进了公益。最后，以捐钱捐物资方式参与救助。这是传统公益方式的一种延伸。

2 微博公益传播效果和影响传播的因素

（一）微博公益活动中的传播效果有哪些

微博公益的传播效果可分大致为三种：

1、正向效果朝着好的方面发展。如：光盘行动、芭莎慈善、冰桶挑战等众多明星的参与起到了很好的宣传作用从而让更多人关注慈善，投身慈善。

2、负向效果指有许多微博公益被爆假公益从而让大众对公益丧失信心。如：郭某某事件，使得中国红十字会进入舆论的视线，造成了民众对中国传统公益的不信任。

3、微效果指微博公益降低了公益门槛，微博上公益信息过多可能会导致有些公益信息淹没其中，起不到很大的效果。 这样的微博公益并没有很明显，我们称之为微效果。

（二）影响微博公益活动传播效果的主要成因

在众多影响影响微博公益活动的因素中，其中最主要有三个：传播的主体、技巧以及对象。

1、传播主体

从当前的微博用户人群以及传播主体来分析，用户的行为习惯和数量，可以把微博的人群分类，个人的用户和组织机构；个人用户可以分为普通用户和名人用户，那些从事不同行业的明星和专家他们也有自己的微博，并且微博粉丝用户惊人，个人用户是微博上数量最庞大的群体。个人微博参与微博热点比较少，并且毕竟很少，实用性、趣味性较强，依赖自己的职业优势或者兴趣爱好，并且他们都有固定的领域和范围。而机构用户包括大型公司，組织，政府部门及相关机构。企业机构微博和公益机构微博利用微博的目的是为了营销，其中可以是网站的推广、网络品牌、信息发布等行为。是微博上是很多不可小觑的公益群体。纵观全局发现微博机构他们对微博的公益影响力还是比较大的。

2、传播对象

传播对象会对传播效果产生重要影响，传播对象的文化学习程度、人际关系传播网络、群体的爱好、性格特点、过去的经历等因素都会对他们对特定信息的兴趣、情感、态度与对待问题看法。如果对微公益的传播对象进行划分，大致可以分为普通对象和舆论领袖。

在微博公益传递信息的过程中，其实意见领袖是有一定的影响力，并且非常重要意。微公益中的意见领袖可分为以下几种：其一，影视及歌坛明星；其二，各行各业专家；其三，媒体微博；其四，公共知识分子。

3、传播技巧

传播的技巧是指人们在说服对方的过程中使用的方法和策略，这个被人称为传播技巧，

对于传播效果来说，传播技巧对其有重要影响。利用恰当的传播技巧，传播活动会取得很好的传播效果，一旦传播活动没有发挥其应有的作用，就不能产生好的效果。微公益的传播效果与想要的传播目的息息相关。

（三）微公益传播评价怎么样

对于微公益来说虽然近几年取得了不错的成果，但是发展的道路却是艰难坎坷。就目前来说，在中国公益事业中，公益体质和微公益发起人的身份，对公益传播有一定的弊端。那些有文化的人来说，也在一定程度上对微公益的发展产生了无形的阻碍。要想微公益有一个好的环境，那必须有一个宽容的态度，对于微博的主体它到底是不是为了公益事业去的，我们要不断的监督。

总之，对于微博公益活动传播效果的影响因素我们既要看到他们的积极作用，也要对于传播主体、传播对象、加以限制防止其任意妄为。

3 总结与思考

（一）研究成效

通过对微博公益活动传播的研究结合我国微博公益活动的特点，得出以下结论。

1、微博公益以其广泛的参与度增加了参与公益的人数，扩大了公益参与的范围。

2、这种持续、有效、新鲜的参与方式得到了更多的人、企业机构的支持。

3、微博公益在微博用户的监督下更好的运行。

4、微博平台较高的整合率为公益节省了不少成本。

（二）对微博公益的畅想

现如今，越来越多的人投身到微博公益的活动中，这样能够让全民参与，这是一个非常重要的信息，在微博的传播过程中，社会上可以有更多的人来壮大微公益的团队，增加团队的能力，社会上的还是正能量多，我们应该积极的参与进来，对于当今中国的经济社会发展，我们应该扩大这种正面能量，所有我们应该鼓励中国慈善事业的发展，共同贡献自己的一份力量。