李　杰

（内蒙古艺术学院，内蒙古　呼和浩特　010010）

浅析蒙古族视觉元素在内蒙古卫视频道包装中的运用

李杰

（内蒙古艺术学院，内蒙古呼和浩特010010）

本文通过内蒙古卫视《内蒙古新闻联播》等几档栏目视觉效果的呈现情况剖析，对蒙古族视觉元素在内蒙古卫视频道包装中的运用进行了成功与不足两方面的探讨。在成功方面，体现出了造型简约、现代感强和应用得当、“形”“意”相彰的特点，同时也存在整体性弱、细节性差和同质化高、多样性差的不足。

内蒙古卫视；蒙古族视觉元素；频道包装；“形”与“意”；设计理念

内蒙古电视台成立于1969年10月1日，并于1997年1月1日实现了卫星播出，覆盖范围遍及全国及亚太53个国家和地区。作为内蒙古电视台唯一的汉语卫视频道——内蒙古卫视因其辐射范围广、受众人数多而受到人们的关注，产生了较为深远的影响。立足于具有悠久历史和独特风情的少数民族地区，内蒙古卫视以民族性、多样性、内涵性为传播特色，将深厚的草原文化、多彩的民族风貌、独特的民族品格结合现代电视传媒的先进手段进行传播，形成了频道风格，创出了节目品牌。内蒙古卫视在频道建设中虽凭借民族特色占有优势，在节目选题、表现形式、情感诉求方面得到了受众的肯定，但在频道包装方面，笔者认为其品质还有待于进一步提升。

一、内蒙古卫视频道包装中的蒙古族视觉元素

（一）频道包装与蒙古族视觉元素

所谓频道包装，从设计学角度来看，是“对电视频道、节目、栏目甚至是电视台的整体形象进行一种企业形象识别系统的规范和强化。……