万小翔

（江西科技学院，江西南昌 330029）

茶企赞助体育赛事的营销现状研究

万小翔

（江西科技学院，江西南昌 330029）

随着经济水平的不断提高，人们对健康理念的不断追求，体育赛事对人类精神的积极影响与茶叶的保健功能使得茶叶和体育的契合程度越来越高，茶企借赞助体育赛事进行营销的行为也逐渐被各方所认可。本文在研究茶叶企业与体育互相依托，互为赞助主体，共同打造品牌文化现状的基础上提出了相关策略，以期推动我国茶企进一步提升和发展。

茶企；体育赛事；赞助；营销路径；互相依托

进入21世纪以来，随着改革开放的进一步深化，我国的消费水平随之得到提升，百姓的购买力达到了一个高峰期。在这种情况下，百姓不再满足于温饱，开始追求健康饮食和高品质的生活行为，注重品牌和商品的企业文化内涵。茶叶作为我国的国饮，不仅具有悠久的文化历史，还拥有利于健康的宝贵品质；体育赛事具有积极向上的精神意义，同时也具备强身健体的功能作用。在21世纪的时代背景下，正是基于人们对健康理念的不断追求，使得二者的结合更具价值。本文在研究茶叶与体育互相依托，互为赞助主体，共同打造品牌文化现状的基础上提出了相关策略，以期推动我国茶企得到进一步提升和发展。

1　茶企通过体育赛事的营销宣传的主要途径及意义

在现代经济与科技迅猛发展的大环境下，人们对茶的健康理念和健康使用要求更为苛刻，如何通过广告和直接产品效果来改善消费者的身心健康、缓解运动疲劳、预防运动损伤、提高机体免疫力已成为了体育运动和茶叶产品的重要任务。……