孙佳山

少年偶像组合tfboys成员王俊凯的粉丝“小螃蟹”在王21日生日当天包下纽约时代广场11块LED大屏，滚动播放生日祝福。据网友爆料，粉丝当天还有乘印有王俊凯头像的飞机绕长沙一周、包下王俊凯主题轻轨车厢等庆生方式，这股“粉丝经济”的强劲令人咋舌。

从“小螃蟹”身上，能看到粉丝文化正在发生的新变化，产生了区别于传统明星制的粉丝形态和粉丝经济。从常识端来看，像tfboys这样建立在粉丝文化、粉丝经济基础上的新兴明星制是不可逆的发展趋势，将在三五年内与传统明星制分庭抗礼甚至取而代之。

这种“素人养成”式造星模式的崛起，反映出文艺现象、时代心理都有着自身的发展规律和衍生逻辑。从1910年美国电影工业推出现代文化工业意义上的第一个娱乐明星弗洛伦斯·劳伦斯开始，文化娱乐工业的明星制伴随着排山倒海般的全球化进程爆炸式发展，几乎渗透到社会所有领域。然而，传统明星制也有其不可治愈的缺陷。由于影视等现代传媒资源的稀缺性，传统明星制具有高度的专业性、垄断性和排他性，普通人要想成为明星，必须迈过非常高的专业技术门槛，依靠各种可遇而不可求的机会和“潜规则”。

传统明星制最大的问题是，一方面，明星们以高高在上的姿态出现，成为脱离于普通大众的精英阶层；另一方面，明星制人为地制造出垄断。在像我国这样文化工业水平偏低，发展不均衡的环境下，传统明星制的人为垄断被进一步放大，明星个人的IP价值被一再加码，不断刷新“天价片酬”的上限，整个娱乐行业为这种结构性矛盾所困，行业活力很难得到有效释放。……