□ 唐伟敏　吴　琼

新媒体时代润滑油品牌宣传之道

□ 唐伟敏吴琼

企业利用具有互动传播功能的新媒体宣传形式能够更有效地传递品牌内涵，实现品牌价值。

新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体后发展起来的新的媒体形态，在互联网高速发展的今天，这种建立在数字技术和网络技术基础上的创新形态的媒体，已成为一种全新的企业品牌宣传的重要手段。

新媒体是品牌宣传的新渠道

品牌宣传是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。在传统媒体时代，润滑油品牌传播主要具备两项特征，一是品牌传播是单向的，传播主体是特定的；二是品牌传播不同的受众（不同的消费者与潜在消费者）之间，几乎是独立、隔绝的，他们之间受到时空的限制，缺乏信息的沟通与交流。

如果说传统媒体是企业品牌宣传的一个重要工具，那么，新媒体则是一个大环境，新媒体实现了信息传播的全覆盖、全天候，兼具了跨时空、跨媒体、互动交流等特征。

作为中国石化旗下的专业公司，长城润滑油秉承“每一滴油都是承诺”的品牌理念，紧跟时代发展步伐，利用新媒体打开国外市场，促进品牌文化交流与传播。公司不断尝试新媒体宣传，探索品牌传播新方法，塑造“接地气”的国企形象，致力于让越来越多的消费者体验到优质的产品和服务。

新媒体对润滑油品牌宣传的影响

□ 长城润滑油创新营销模式，俏立电商潮头。……