张红梅 魏保东

[摘要]电视是一种发展时间较长、较为传统的媒体形式，随着信息技术的飞速发展，新的媒体不断涌现并占据了重要的市场份额，电视曾有的老大姿态在新媒体的冲击下岌岌可危。地市级电视台处于我国特有的电视事业格局“四级办台”中的第三层级，这个层级比较尴尬，上有央视卫视、省级台的无情挤压，下有县市台的无序竞争，如今更有新媒体的虎视眈眈，内忧外患下，地市级电视台的发展该如何突破？作者认为，地市级电视台承担着地方政府的宣传重任，仍然是当地最重要的主流媒体，以内容为王，立足于本土，同时借力使力，与新媒体加强融合互通，地市级电视台的发展仍大有可为。本文通过对我国现有地市级电视台的现状分析，针对性地指出地市级电视台融合新媒体发展的相关思路，最后提出新媒体格局下地市级电视台的几条战略性建议。

[关键词]新媒体 城市电视台 融合 创新

长期以来，电视凭借自己超强的覆盖和影响力，一直处于信息传播的领先地位，而如今，以数字技术和信息网络技术为基础的新媒体，近几年迅速成长，给电视媒体的生存与发展带来了空前的挑战。互联网、户外媒体、网络电视、掌上媒体等新媒体形式的涌现，在互动性、交互性、选择性等方面较传统电视媒体有着巨大的优势，越来越多的年轻用户成为新媒体的拥趸者，给曾经风光一时的电视台以巨大的压力。如何与时俱进创新求变，是处于新媒体格局下地市级电视行业应该思考及探索的方向。……