包国强 陆慧

[摘要]随着互联网产业的飞速发展，现在社会进入了大数据时代，同时也对媒体社会伦理与责任的履行造成了前所未有的挑战，一些媒体社会伦理与责任的严重缺失造成媒体环境的混乱。本文从大数据时代媒体的传播特性、对媒体及其社会伦理与责任的影响与挑战以及大数据时代媒体社会伦理与责任如何治理三方面进行分析研究。

[关键词]大数据 媒体社会伦理与责任 挑战 治理

[基金项目]本文是国家社科基金项目“我国网络媒体社会伦理与责任治理及其评价模型研究”（课题编号：13BXW043）的阶段性成果

随着互联网的普及，全国半数的人已经接触到互联网，用互联网的方式进行信息的接受、提取和传播。媒体也应该把握住机会，积极地运用大数据进行对受众的关注点进行分析，为受众提供真正需要的信息。

同时，在网络大数据时代，媒体同样面临着社会伦理和责任的挑战，应该避免运用大数据给受众提供不良信息，应该积极地履行自身的社会伦理与责任，正确地传播舆论、引导舆论，担负起文化传承和构建“两型”社会的重要任务。

一、大数据时代媒体传播的特征

现在国家的发展进入大数据时代。大数据到底是什么？不同的人会对大数据有不同的理解。大数据就是在计算机技术的快速发展，互联网的高度普及与应用条件下应用而生的一种概念，它既是可以为人们广泛运用的资源，也是我们生活中的一种工具。……