编者按

人们习惯性地认为，只有一些人会产生重大影响，大多数人终将平庸。然而，《离经叛道》的作者亚当·格兰特认为，那些打破常规、改变世界的人其实和你我并没有太大不同。离经叛道不是一种天生的特质，而是一种有意识的选择。

2008年一个凉爽的秋夜，4名学生决定做一项颠覆性的事业。他们身负债务，佩戴的眼镜不是丢了就是弄坏了，他们十分恼火要花好多钱去换一副新的眼镜。

当时，眼镜巨擘陆逊梯卡集团（Luxottica）控制着美国80%以上的眼镜市场。要想使眼镜卖得更便宜，这些学生需要推翻这一巨头在眼镜业的支配地位。当时恰逢电商企业美捷步（Zappos）通过在线销售鞋子改变了鞋类市场，于是他们思忖着，是否可以将这种方式应用于眼镜行业。

他们时不时地跟朋友们提到这个想法，但一次又一次地受到了强烈的质疑。朋友们坚信没人会在网上买眼镜，因为顾客首先要试戴。诚然，美捷步在网上销售鞋子的想法获得了成功，但这种模式没能应用于眼镜业必定有原因。不断有人告诉他们：“如果这是个好主意，一定早就有人做了。”

这些学生，在电子商务和技术方面没有任何经验，更不用说在零售、时尚或服饰方面。尽管别人一再认为他们的想法很疯狂，他们还是放弃了可以赚钱的工作，开始创业。他们把公司命名为沃比帕克（Warby Parker），这个名字是小说家杰克·凯鲁亚克小说中的两个角色名组合得来的。

时间快进至2015年，美国商业杂志《快公司》发布了全球最具创新力公司榜单，沃比帕克不仅光荣上榜，还位居第一。……