文| Starling

乐视体育：一盘下得很大的棋

文| Starling

若说2016开年以来，除了BAT之外国内哪个公司风头最胜，乐视恐怕当仁不让：网络神剧《太子妃升职记》的意外爆红不仅为乐视赚足了话题，也带来了不错的收益，可视为乐视2016年的开门红；之后，乐视体育宣布高调开启B轮融资；在2016年IT领袖峰会上，贾跃亭首次坐上高峰对话的嘉宾席位；3月30日又要召开乐视超级汽车的发布会。可谓动作频频。而乐视生态中最值得关注的莫过于乐视体育。

乐视体育本是乐视视频的一个子频道，上线于2012年8月。2014年3月乐视体育文化产业发展（北京）有限公司成立，乐视体育走向独立。独立之后的乐视体育由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全行业产业链体育生态型公司，并于2015年5月完成首轮融资，获万达、王思聪、马云等入股。

2016年元宵节刚过，中国体育界就迎来一颗重磅炸弹——乐视体育从体奥动力手中接棒，以27亿元人民币的天价获得2016年和2017年两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、印度、美国、加拿大、新加坡、泰国及其他东南家国家和地区的独家网络媒体转播权，这意味着中超球迷如果要看中超赛事的网络直播，乐视是唯一的选择。

近两年来，中超各支球队球员的天价转会费和知名企业的纷纷入主每每成为新闻头条，为中超营造了空前绝后的舆论热度，加上外援质量的提升带来足球竞技能力的提升，使中超异常火爆。各大企业看好中超广告效益的同时，各大媒体也盯上了中超转播权，而乐视成为最终赢家。拿下中超网络版权后，乐视体育、乐视网和乐视收购的章鱼TV将全程直播480场中超比赛，将吸纳无数球迷。借此机遇，乐视不仅可以独揽一大批中超球迷，极大提升乐视体育的网络点击率；还可以推出付费观赛模式，并带动实现实体产品如乐视超级电视、乐视盒子以及乐视商城中的体育周边的热卖，可谓一举多得。

3月15日乐视体育高调宣布开启B轮融资，拟融资规模为70亿元，B轮投前估值135亿元，投后估值205亿元。3月17日，海航集团旗下的凯撒旅游公告称，将与另外两家“海航系”公司成立12亿基金参与乐视体育的B轮融资，3月21日孙红雷成为首位B轮融资的明星股东。3月23日，贾乃亮成为乐视体育第二位B轮明星股东。3月25日刘涛成为继孙红雷、贾乃亮之后第三位入股乐视体育的B轮明星股东。

3月27日，贾跃亭在2016IT领袖峰会透露乐视体育刚刚完成的B论融资金额在80亿元左右，投后估值为210亿元左右，4月中旬乐视公布B轮融资的完整投资人名单和相关信息。贾跃亭在此次峰会中解释了乐视体育快速获得高额融资的原因：“乐视每进入一个传统产业都会有很快的发展，虽然在传统资源上乐视并不充足，但是代表未来生态的资源非常丰富。”“原来的体院产业专业化分工非常明确，乐视想把这个产业全打通，所以能创造出很多新的价值来。”他还强调，乐视体育在整个行业内，无论从用户数量还是商业模式的未来空间上，已经远远不是原来传统的互联网企业公司的理念，现在越来越多具有前瞻性的投资人看到了乐视模式能够代表未来的一种模式，他们愿意为未来的可能性买单。

乐视体育在独立之时就已经确定了要走“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全行业产业链道路，两年之后，乐视体育的这条道路走得坚定而清晰：

重金砸下海量大型体育赛事的转播权，乐视体育的内容平台已经拥有310项全球顶级赛事版权，其中72%是独家。

2016年1月27日以3亿元对价收购体育主播直播平台章鱼TV，拟将章鱼TV打造成乐视体育旗下UGC直播平台，构建以主播为中心的UGC生态系统，加速体育直播从内容到形式到商业模式的变革。

2015年11月与北京鸟巢文化创意交流有限责任公司发起成立鸟巢乐视体育文化产业基金，基金管理规模为50亿元，为国内体育创新产品和商业模式提供金融服务。不久前，乐视体育CEO雷振剑还称该基金的首个投资项目已被上市公司锁定，账面回报翻了几倍。

2016年1月19日，乐视体育与北京国安俱乐部达成深度战略合作伙伴关系，亿元冠名中超球队北京国安队，北京国安正式更名为“北京国安乐视队”。除冠名外，乐视与国安的战略合作还包括股权合作商的探讨、俱乐部的运营、俱乐部品牌建设以及俱乐部青少年体系的建设等。

全力开发超级自行车、无人机等智能硬件，创造更广阔的智能硬件生态系统。

2015年12月26日，乐视体育和华熙国际联合宣布，自2016年1月1日起的未来五年乐视体育将冠名五棵松体育馆为“乐视体育生态中心”。为此，乐视体育还成立了智能场馆运营公司，与华熙国际、中兴通讯一起以乐视体育中心智能场馆为蓝本，推出针对场馆的无线化、智能化升级解决方案。升级改造后的乐视体育生态中心可满足全场1.8万人的网络覆盖；会率先应用支持360度全景、VR实时直播的乐视体育云；乐视体育中心还将通过移动App应用，提供诸如获知场馆最新活动、买票取票、与明星和球队互动、通过室内导航寻找作为和车位、现场订购食品饮料并送货到位等服务；未来还计划引入竞猜游戏等衍生产品。

2016年2月25日，乐视体育以1000万美元领投章鱼彩票的B轮融资，介入体育彩票领域。2015年4月，国家财政部、公安部等八大部委针对互联网彩票发布联合公告，明确指出：“未经财政部批准，任何单位不得开展互联网销售彩票业务”，导致多家彩票网站停业，互联网彩票业务停摆近一年。而在2016年全国体育彩票工作会议上，体育总局高层表示将积极推进互联网销售试点的准备工作，而体育彩票的“十三五”规划已获财政部通过；加之2016年是体育大年，欧洲杯、奥运会、100周年庆典的美洲杯等都将对体育彩票形成巨大刺激。乐视体育入股章鱼彩票正是对此种讯息的积极布局，若互联网彩票重新放开，乐视体育必能分得很大一杯羹。此外，乐视还与章鱼彩票联合开发了中超即时竞猜游戏，可以看出乐视体育未来也将进入游戏研发领域。

2016年1月25日，乐视体育以3920万元人民币购得体育大数据公司搜达足球56%的股份，成为控股方。控股搜达足球，使乐视体育拥有强大的足球数据库，成为乐视体育深化全产业链数据融合的重要布局。

2016年3月乐视体育成立全资子公司——乐视体育经纪公司，并邀请原央视体育频道主持人刘语熙作为加盟合伙人。乐视体育经纪公司主要负责体育娱乐营销策划、运动员经济、体育公关宣传等方面的业务。乐视体育经纪公司CEO卢山表示，公司将在扎根本土体育市场的同时，与国外体育营销品牌展开合作，提升体育明星商业化价值，拓宽运动员多元化发展路径。此外，也将打通乐视体育与乐视视频、影视、音乐等生态的产业链条，让企业的体育全产业链更加完整。

>>乐视冠名国安

>>乐视体育的超级自行车

在完成B轮融资后，乐视体育官方称将从四个领域“加速跑”：强化内容平台优势，全面拉升用户数量；大力获取上游资源，让资源更好地服务内容、服务用户；研发顶级智能产品，通过智能化让用户获取全新的运动体验；迅速增加下游产品，让用户在每个维度都能更好地参与体育。

5月初，前央视《足球之夜》解说敖铭宣布出任乐视体育副总裁、总编辑，负责频道内容运营，成为乐视体育获得B轮融资之后引入的第一位内容高管。而继刘涛之后，陈坤、周迅、王宝强等共10位影视明星参投乐视体育B轮融资，明星大军着实壮大。

乐视体育副董事长马国力也在近日透露了乐视体育对CBA的志在必得，他宣称乐视体育会是积极的参与者，无论竞标还是谈判都会参与，而且希望能吧CBA的权益拿下来。显示了乐视体育在中国体育界的野心勃勃。

有消息称，2015年乐视体育亏损6亿元。而2016年，不管乐视体育能否转亏为盈，都是在下一盘很大的棋；而乐视能否做到与BAT平起平坐，成为继之而起的新型互联网大公司，还有待时间去验证。