文/冯华魁

韩都衣舍赵迎光：现在的网红品牌，还不如当初的淘品牌

文/冯华魁

淘宝，网红，都是流量机制，而不是品牌机制。

网红不可怕

我一直都有一个很大的疑惑，网红张大奕，还有天王嫂雪莉的钱夫人，此类的网红品牌，究竟是不是引领了一个新产业？是不是下一个潮流的趋势？这个生态会不会繁荣起来？会不会形成一股类似当年的网络品牌一样的新势力？

韩都衣舍董事长赵迎光的一番讲解，让我们对网红品牌这个群体在商业生态上的位置，有了更清晰的看法。

我们当时问了一个问题：像张大奕这样的网红品牌，也是做女装，而且销量还不错，会不会对韩都这样的互联网成熟品牌带来威胁？

我以为老赵会说“网红作为新势力，不可小觑”之类的话，不曾想，他很轻松地说，不会，网红对我们没有威胁。网红其实就是当年的淘品牌，他们现在还在走我们当年的路，他们甚至比淘品牌的天花板更低！

我是被惊到了！

网红、直播这些被认为是下一个时代的主流，是当前最先进的生产力，是最火爆的工具，但是，基于这种生态土壤长出来的品牌，居然并没有被看好。

为什么呢？

淘品牌的没落是注定的

我们回过头来看看淘品牌的发展模式，当初凭借流量红利，淘品牌发展迅速，传统企业不知道怎么做电商，但淘品牌利用自己对于网络的熟悉，对淘宝各种工具的成熟运用，让他们快速成长。

这些东西说到底，其实就是建立了流量优势！

但是，当流量优势不再的时候，需要拼品牌拼营销了，一大批淘品牌落幕了。……