乌云装扮者

即使在类似“新榜”这样的自媒体服务平台上，你也不可能看到太多关于公众号阅读量的好消息。这种事态从去年底就已经显现出来，当时，“网红产业一年挣的比中国电影票房还高”，而同一时间里你也能看到“16万个微信自媒体，过去一个月的总阅读数降了17亿”这样的消息。如今，哪个公众号融资了，哪个公众号一夜爆红了，哪篇文章爆款了……這些新闻已经逐渐淡出大众视野。

虽然阅读率整体下降已经不是什么秘密，甚至让很多运营公众号的人习以为常，但是从我了解到的情况来看，让公众号烦恼的不只是日渐下降的阅读量。

融资之后的公众号并没有把精力放在内容的搭建上。我有个朋友运营一个和男性话题相关的网站拿到一笔投资，此后开始把工作重心转移到搭建自己的电商平台上。拥有—个小而美的男性电商平台本来不是什么坏事，但这并不是他拿手的，准备库房和产品花费了他大量的精力，反而让他对公众号失去了兴趣。

我们之所以称之为“阅读量”而不是“点击量”，因为阅读是用户基本的动机。然而，经营公众号是不太可能让你有时间“钻研写作”的。社交网络既不是严肃文学的阵地，也没有人希望从你的文章里学到写作的技巧。更多的时候，公众号只是用户在社交软件中打发时间的、可有可无的选择，公众号写作的最终目的，是尽可能获取（耽误）读者更长的时间，这更像是—种需要勤加练习的互联网技术，而不太需要天赋。