刘枭

随着国务院“46号文”的下发，从2014年开始，体育产业被誉为下一个风口，资本与创业者纷至沓来。尤其是2015年，体育领域成为了资本关注度最高的产业，华人、阿里、腾讯、万达、乐视为代表的Big5军团也迅速成军，在整个领域布局落子。

资本对体育领域的热衷，一方面是因为看中了经济发展后的消费升级，民众在运动健康方面投入将快速增加，另一方面也是政策推动所致。“46号文”提出，2025年中国整个体育产业会达到5万亿，但据有关方面的不完全统计，各地方政府后续发布的相应计划中，这个数字已经累计超过了7万亿。

从一个两年前几乎完全被体制涵盖，很大程度上缺少市场开发的领域，到2025年5万亿到7万亿的美好预期，未来国内体育行业的平均增长率将远超社会平均。仅从字面上看，资本对体育产业的热衷不难理解。但在一些业内人士看来，国内多数资本其实还未真正摸清楚体育规律，仍按照此前“赚快钱，快赚钱”的思路来看待体育产业和体育投资。这样的想法和做法过于急功近利，并承担了相当的风险。资本在投资体育产业时，一定要尊重和敬畏体育规律，贪快求大不仅会让投资者遭受经济损失，也会在一定程度上伤害尚未成熟的体育产业。

“互联网思维”搞不好体育投资

近两年体育相关的论坛及路演活动频繁，会上常有些令人感到意外的言辞，突显出市场对体育的理解仍然肤浅并且浮躁。比如在某次论坛上，当谈及体育投资，一位资深投资经理表示：“目前万达、华人、阿里等体育巨头已经出现，这对于体育创业及投资者来说，是一个很好的机遇。……