顾雯丽

【摘要】“消费主义”一词起源于西方消费社会，是西方发达国家中普遍存在的一种价值观念和生活方式。在全球化的进程中，“消费主义”也渐渐渗透到我国社会的方方面面。尤其是在大众文化和传媒的推动下，现代传媒的“消费主义倾向”已深刻地影响到人们的消费行为和消费观念。在网络传播快速发展的今天，新的互联网经济模式正蓬勃发展，淘宝及其衍生出来的“双十一”文化已经普及，不可否认传媒的作用是它快速发展的重要因素。

在消费主义文化语境下的今天，大众传媒不仅浸染上了浓厚的消费主义倾向，更是成为了各类商家兜售自己商品和符号文化的重要载体。

【关键词】传媒消费主义淘宝营销

消费主义天生就和媒体有着十分密切的关系，可以说，媒介发展和消费主义的形成是相辅相成的。鲍德里亚曾经给消费主义下了一个非常贴切的定义：“在当代西方社会，人们消费的已不是物品，而是符号。”。在消费主义文化语境下的今天，大众传媒不仅浸染上了浓厚的消费主义倾向，更是成为了各类商家兜售自己商品和符号文化的重要载体。

消费主义文化的快速渗透急需在原有的基础上拓展可植入的方式，而互联网经济的普及正好为其提供了兜售的空间。近年来以网络支付为代表的电子商务正蓬勃发展，淘宝作为当下电商界的巨头，不断地与媒体合作向大众兜售商品及其“双十一”的文化符号。那么媒介到底是如何为淘宝兜售消费主义文化的呢？……