洋河：品牌年轻化下的商业权力掌控

如今，随着泛90后消费力量的崛起，年轻消费者的比重越来越大，拥抱年轻化已经是各类企业发展的大势所趋。“品牌倚老卖老”的时代已经过去，就连微软、Google、英特尔，这些IT时代的宠儿们也要面临品牌老化的危机。而对于白酒行业而言，尤其是那些历史悠久的白酒品牌，动辄拥有几百年上千年的历史，这些品牌如何顺应时代的转型，由官商本位转型为崇尚时尚个性，跳动起动感、时尚的Style，则是当今各白酒大佬们所普遍面临的一大课题。在这其中，洋河在品牌营销中抓痛点的同时，抓住年轻消费群体的痒点，借力打力投其所好的品牌传播方式就为白酒行业的品牌年轻化提供了很好的经验借鉴。

厚重的品牌更需要新潮的外衣

在中国的历史发展过程中，酒更多的是作为一个文化符号，用来代表一种礼仪、一种气氛、一种情趣、一种心境，并渗透到政治、经济、文化、生活的各个层面。而国内白酒企业也一贯注重将自身品牌与“身份高贵、历史悠久、社会地位”相捆绑，并以此来彰显企业品牌的厚重感。这种方式在以前，准确地说是针对70后之前的消费者而言，在一定程度上可以获得他们的心理认同。然而，当80后、90后逐渐成为社会骨干力量，当新一代年轻人成为白酒消费的“新生代”时，这种品牌诉求已经不再被年轻的消费者们所认可。

尤其是在数字化商业时代，年轻的消费者们的消费决策行为发生了深刻变化。……