文/杨江涛

麦当劳傻眼了：再牛的企业，也有干不过趋势的时候

文/杨江涛

几年前，麦当劳除了在我们生活中具有地标价值，还具有餐饮行业标杆的作用。

麦当劳在中国的出现，催生了整个餐饮标准化的浪潮，使餐饮连锁行业有了可以参考的对象。

或者说，麦当劳就是中国餐饮业的黄埔军校。

而今，这个领头羊却一路下滑，而且是全球范围内的下滑，换了CEO，加大了广告投入，似乎都难以挽救这种颓势。

有人把问题归结为，麦当劳快速扩张供应系统没有经过严格审查，比如像福喜事件，就是其野蛮成长而失去了严格审查的机会。

但这个似乎也很难解释得通，历史上麦当劳又不是第一次经历这样的事，但很快就会过去，麦当劳历久弥新。

但这次似乎很难跨越过去，漫长的9个月，销售业绩始终萎靡不振，甚至逐渐下滑。

其实我想说的是，这一切与麦当劳本身没有关系，甚至于跟麦当劳本身的努力也没有关系。

而是因为整个外部环境变化了，麦当劳在努力的方向上，也是南辕北辙。

这就是导致麦当劳今天面临销量下滑，尽管做出了各种各样的努力，却没有良好结果的原因。

消费是为了模仿，请记住这是人类本性

这个时代跟以往的时代有什么不一样？

以往的时代，消费行为更多是为了模仿。

我知道，说出这样的话，一定会遭到很多人的反对，一如在100多年前，凡勃伦的观点遭到美国民众的批驳是一样的。

我不打算今天在这里辩解，而只管自圆其说，因为这些辩驳100年前就已经辩驳过了。……