文/许　崇

工业旅游：白酒品牌传播新平台

文/许崇

白酒行业经历了黄金十年之后，来到了一个艰难的阶段。国家严控三公消费以来，公务消费市场一下进入冰河期，但是经过几年的盘整，行业领先者已经找到了白酒业新的利基。

对于茅五洋这几个一线品牌而言，他们的任务，是为自己，也是为行业，找到新的价值支撑，让大众消费者充分认识到酒价之所以高的价值所在。

之前的白酒消费，充当的是人与人交往的润滑剂，是典型的社交消费。这与中国过去30年的高速发展主题是相契合的，因为高速的发展，带来大量的互动与交易，商务社交是最为高频的场合，而白酒，作为这些场合的润滑剂，不论是在价格上，还是在数量上，都取得了长足的发展。

而30年高速发展积累的财富，终有在市场释放的一天，这就是过去几年喷薄而出的消费升级。在中国经济发展增速放缓的今天，消费升级成为市场的新主题，白酒行业自然也要跟上这样的主流动向。

那么白酒行业的新主题是什么？

自然是文化。在满足了基本的物质需求之后，精神上的追求，自然会成为消费的新标杆，中国文化业、旅游业和娱乐业的大爆发就印证了这一点。白酒一直是中国文化的重要标签，对于文化的挖掘，成了这几年白酒领军企业的主要课题之一，而工业旅游，则是白酒行业在这方面的最新平台。

工业+文化

旅游就是要图个新鲜，但是随着旅行经历的增多，千篇一律的美景古迹等已经使大家失去了兴趣。……