文／曾岳衡

手机牛皮癣杀死了场景营销

文／曾岳衡

网络牛皮癣

社交软件已经成为用户生活和工作的一部分，比如你用QQ、微信聊天，在主题论坛、新浪微博发帖，涉及的社交场景非常多。

某星期二早上7点半，笔者的朋友圈被推送了热恋同城APP广告，这是否符合用户需求习惯？撇开用户是否有伴侣不说，晨起的时间基本由洗漱、晨练、赶公交上班等场景构成，这些紧凑场景中有足够的时间来交友吗？如果开展让口气清新的口香糖、牙膏、漱口水等和晨起相关的场景营销，是否效果更好呢？

微信用户研究数据也显示，用户使用“热恋同城”这类婚恋APP的高峰是在20:00-23:00这个时间段——很明显，它更适合在晚上向处于孤寂状态的“单身狗”推送。

在什么时间、向什么用户开展什么样的场景营销，借助大数据工具设计出贴近用户习惯的场景营销，这在DI时代已不成为难题。腾讯有超百亿优质社交流量，同时与京东、搜狗、易车等合作伙伴在数据方面开展深度合作，拥有无可比拟的大数据源优势，为何当前的场景营销应用得如此粗放呢？

其一，巨头的流量红利还在，BAT们能躺着赚钱就不费力去掘金。

腾讯2016年一季度财报显示，其网络广告业务的收入同比增长73%，至47亿元。移动互联网平台对比电视、楼宇等传统媒体，其低成本优势，加上互联网泡沫持续吹风，让商家趋之若鹜，争相烧钱做广告。

腾讯依靠巨大的用户基数“躺收渔利”，当然不愿花心思给甲方做精细化营销，顶多是“喊喊口号”骗骗甲方。……