文／灿 叔

董明珠又要造汽车！

文／灿 叔

近日，董明珠在接受媒体采访时表示，格力要造汽车了，而且是新能源SUV！

从2013年至今，格力从空调到手机再到汽车，步子一个比一个大，故事一个比一个奇，这究竟是不是“兴起而为”，还是“品牌的危机边缘”呢？

格力为什么成功

我想说一个我自己的小故事，我为什么用了格力空调。

原因很简单，我当时的想法就是“格力只做空调，是制冷领域的专家，选这个没错！”所以，打动我的不是格力空调的口碑，也不是格力的品质，而是格力的形象，一个空调专家的形象。

格力为了塑造自己“空调专家”形象，用了数十年。从20世纪90年代开始，格力便专注空调制造领域，并对外宣传“只做空调”，让消费者心目中形成了“格力=空调=好空调”的认知。

宣传自己专注，不仅是格力的广告。格力官方和董明珠也一直称自己只做空调，不多元化发展。

2003年11月4日，格力发布了一份严正声明：格力是国内最大的专业生产空调系列产品企业，目前只生产空调产品，不生产任何小家电产品。

2011年摘得“年度中国最佳商业领袖奖”的董明珠在上海接受《新快报》记者采访时表态：“格力只做空调”，以此来回应多元化的疑问。

2012年董明珠在接受《京华时报》采访时说，在其他高利润行业面前，格力始终坚持专业化做空调。

格力用二十几年时间在消费者心目中树立起“好空调=格力”的品牌形象，以此赢得消费者信任。

宣传上的成功，也带来了市场上的胜利。从1995年到2014年，格力空调连续市场占有率中国空调行业第一；……