王军荣

近期，国际零售巨头沃尔玛与中国电商巨头京东集团的合作频密，一扫其当年收购1号店后“冷对”作风。10月20日，记者获悉，在“双11”即将到来之际，双方将在电商、跨境电商、O2O等领域进行更深度合作，“沃尔玛与京东将共同开拓一系列全新服务，使中国消费者的网购体验再上一个新的台阶”。在19日，苏宁与天猫也宣布，双方共同出资10亿成立合资公司，并在今年“双11”成立“联合作战部”。业内认为，线上线下两大巨头联手争战“双11”，意味着今年几大阵营的争斗将更加激烈。

“双11”网络购物节即将迎来第八个年头，好消息接踵而来，沃尔玛业务进入京东平台、苏宁和天猫成立合资公司，对于消费者来说，商家竞争越激烈越能够得利。而商家更是说到了消费者的心坎上，说是要给更多消费者带来便利;要给消费者带来最佳的购物体验。对此，消费者会变得更加狂热吗？

其实，8年间，网络购物节历经试水期、探索期、爆发期以及多元期，已经逐步成熟与完善。10月18日，易观与京东联合发布《2016中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告》称统计和研究数据显示，国内消费者对网络购物节的态度和反应已经发生了悄然的变化，消费者的购物习惯正从低价刺激出来的冲动型消费向基于理性的计划型消费转变。与之相应的，价格已经不再是用户购物决策时唯一考量的因素。

消费者对“双11”关注度极高，喜欢在这一天花钱，甚至有的消费者在这一天购物非常疯狂。……