孙静

网络社交媒体，是指以数字技术为基础、以网络为载体、以个人智能电子产品为接受终端进行信息互动传播的社交媒体新形态。当前，网络社交媒体受众覆盖率已快速超越传统媒体，尤其在青少年群体中影响力巨大。企业思想政治工作应高度重视网络社交媒体的应用，主动捍卫和扩展思想政治阵地，为国有企业转型、改革、发展提供动力源和后备库。

一、网络社交媒体主要传播特征

网络社交媒体在传播途径、传播方式及传播效果上均有明显区别于传统媒体的特征，主要表现在以下几个方面：

（一）话语权壁垒消失

网络社交媒体无门槛限制，账号申请和信息发布接近零成本，所有账号同时拥有“发布者”和“受众”双重属性，最大限度地实现了话语权平等和言论自由。

（二）信息互动即时化

基于即时通讯技术的信息互动即时化是网络社交媒体传播另一显著特点。传统媒体与受众之间的信息互动通常长达数天以上，网络社交媒体消息发布后随即就能收到反馈，受众可以通过评论、截图、转发等形式表达态度，甚至超越原发布者，成为更具影响力的发布方。

（三） 信息来源多元化

在网络社交媒体平台上，所有用户均可通过互联网搜索和共享、交流获得海量信息源。除文字信息外，还可获得第一手图片、视频等直观信息。即便发布方设置了信息壁垒，也无法阻止关联信息全角度、多层次甚至是反方向涌入，使已发布信息受到补全、还原或者扭曲、遮蔽。……