郑文鹏

进入21世纪以来，新闻媒体借助信息化的飞跃发展，影响力越来越大。新闻媒体的传播方式也从以前的报纸、广播等传统方式迅速向网络等更快捷、更便利的新媒体转变。在新媒体高度发达的今天，我们无时无刻不受到媒体舆论的影响，媒体舆论正在演变为现实的、全社会的事情。因此，各级领导干部学会了解媒体，懂得如何应对媒体，正确处理舆论危机，争做媒体的朋友，已经成为一门“必修课”。

一、应对新闻媒体时普遍存在的误区

第一，领导干部对新闻媒体的两面性。目前，领导干部对新闻媒体普遍存在又“怕”又“爱”的复杂心理。首先是“怕”。当今社会上流行一句话：“防火、防盗、防记者。”这话虽然有些夸张，但也从侧面反映了新闻媒体的作用。特别是在一些突发事件或者是负面新闻发生后，大家的普遍意识是怕揭短、怕曝光；其次是“爱”。随着社会的发展，每位领导都希望把自己工作的闪光点通过媒体“发扬光大”，一方面能够鼓舞整个单位团队的士气，另一方面也可以树立良好的社会形象。

第二，领导干部应对新闻媒体的复杂性。各级领导干部在面对正面的新闻报道时，大部分态度很积极；一旦涉及负面的、复杂的新闻报道不是慢，就是拖，有时甚至抱着躲过一天是一天的心理。更有甚者，出言不逊，行为过激，往往造成非常恶劣的后果，给自己带来无法估量的损失。

二、对新闻媒体的分析

第一，传统媒体的强势。相对于网络等新闻媒体，报刊、广播、电视三大传统新闻媒体依然占据舆论的主导地位，报刊、广播、电视发布的新闻更具权威、更具可信度。……