王芳 周晶晶

【摘要】会展业对经济具有强大的带动作用，贵州作为后发省份要想赶超其他省份必须充分发挥会展业带来的巨大经济效应。本文通过对贵州省会展经济的发展条件、现状及存在问题进行分析，并提出具有针对性的对策建议。

【关键词】贵州 会展经济 对策建议

一、引言

会展业、房地产业、旅游业并称为21世纪三大“无烟产业”，具有强大的经济集聚和扩散效应，在引导产业发展、促进生产要素流动、优化资源配置、提升城市形象及知名度、拉动经济增长等方面具有重要的作用。据统计，全球会展产业每年直接经济效益超过3000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元，约占全球GDP总和的4%。因此，贵州作为内陆落后地区，要实现后发赶超的战略目标、实现经济的跨越式发展，必须充分发挥会展业的经济带动效应。贵州省十三五规划中明确强调要大力发展会展等生产性服务业，可见会展业对贵州经济的重要性。因此，本文对贵州会展经济的发展条件、现状、存在问题进行分析，并提出促进会展经济发展的对策建议，以期充分发挥会展经济效应，实现贵州经济又好又快发展。

二、贵州会展经济的发展条件

贵州独特地理位置与便利的交通条件、丰富的自然资源与旅游资源、经济发展水平等条件为贵州会展经济的发展奠定了良好的基础。

（一）地理位置与交通条件

会展是商品、资金、技术等物流和信息流的交换与集聚，涉及参展客商、商品以及观众的运送和传输，因此会展举办地的地理位置与交通条件至关重要。贵州地处西南腹地，是西南地区陆路交通枢纽。贵州作为长江经济带上的重要省份，是西南地区向南通达珠江三角洲、北部湾，向东连接长江中游、长江三角洲、环渤海，向西南通往东南亚、南亚的交通要冲。贵广高速铁路、沪昆高速公路、厦榕高速公路、渝黔高速铁路、成贵高速铁路等陆续建成通车，使贵州融入了珠三角洲经济圈和长三角洲经济圈。目前，贵州共有安顺机场、遵义机场、毕节机场、荔波机场、贵阳龙洞堡国际机场、兴义机场、铜仁凤凰机场、黎平机场等七个机场，2015年贵州成立了自己的航空公司多彩贵州航空公司，为会展经济的发展提供了更为便利、方便、快捷的交通条件。

（二）气候环境与旅游资源

良好的自然环境与人文环境是会展经济发展的基础条件。贵州属亚热带湿润季风气候，冬无严寒、夏无酷暑，贵州的省会贵阳，更是有“避暑天堂”之称，因此，贵阳也将全力打造夏季会展名城作为其发展定位之一。空气环境是人类赖以生存的必要条件。在中国多个城市，雾霾严重侵害着人们的生活，使得清新的空气环境越来越稀少，而贵州49%森林覆盖率对人们具有强大的吸引力。贵州属喀斯特地貌，多岩石溶洞，有著名的“黄果树瀑布”、“龙宫”、“织金洞”等众多自然景区，吸引着众多的国内外游客。贵州是一个多民族共居的省份，全省共有民族成份56个，创造了多姿多彩的贵州文化。贵州古老的夜郎文化、传统的阳明文化、振奋人心的红色文化等众多文化交织成贵州的发展历程。美丽的自然景观、多彩的民族文化为贵州的会展经济的发展创造了独特的条件。

（三）经济发展水平与产业优势

西部大开发战略实施以来，贵州省经济发展取得了长足的进步，尤其是国务院《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》的出台，为贵州经济发展注入了新的活力。近些年，贵州实施“后发赶超”战略，经济保持高速增长的势头，GDP增速一直保持前三，为贵州会展经济的发展提供强劲的动力支撑。贵州的地理环境曾一度成为限制其发展的重要因素，但现在的贵州凭借其独特的区位优势与生态资源，对能源、化工、烟、酒等传统产业进行调整升级，大力发展装备制造业，重点发展以大数据为引领的电子信息产业、以大健康为目标的医药养生产业、以绿色有机无公害为标准的现代山地高效农业、以民族和山地为特色的文化旅游业、以节能环保低碳为主导的新型建筑建材业等新兴产业。2014年，国家级新区贵安新区建立，其定位为内陆开放型经济示范区，这不仅为贵州会展经济发展带来了难得的机遇，也为贵州经济的腾飞注入了前所未有的动力。

三、贵州会展经济发展现状

（一）起步晚 基础弱

贵州会展业起步较晚。2007年底，贵阳市委和市政府才明确提出把“会展业作为建设生态文明城市的重要产业之一”，自此，贵州会展经济开始起飞。2009年，贵阳因其得天独厚的气候条件和生态环境获得了生态文明会议的举办权，自此，贵州会展经济正式进入了发展阶段。为加快贵州省会展业的发展，政府大力支持会展基础设施的建设。2011年，贵阳国际会议展览中心投入使用，并成为贵州省会展举办的重要场地，大大增强了贵州省的办展实力。但是，贵州会展业基础薄弱，缺乏相对应的配套设施以及专业的会展人才，限制了经济的发展，办展企业较为落后、会展服务相对单一。2014年，一些具备会展全产业链的企业入驻贵阳，对会展业起到了强大的带动作用。自此，贵州的会展经济进入了更为快速的发展阶段。

（二）发展速度快 经济效应好

尽管贵州会展经济起步晚，但每年都保持较高的增长速度。“十二五”期间，仅贵阳市共举办各类展会活动2339场次，展出面积400多万平方米，1700多万人次参展、观展，实现综合经济效益477.99亿元{1}，极大的带动了贵州社会经济的发展。相关估算显示，会展业对经济的带动指数在l：7到l：16之间，而贵阳目前的会展业经济带动指数最高达到l：10。根据中国会展业行业发展报告（2015）结果显示，近年来展会增长最快的省市大都来自中西部地区，2011～2014年，贵州、山西办展数量增幅超过30%，增幅名列全国前二。根据《中国展览年鉴》中的数据进行分析，作为贵州省会展举办的集中地贵阳，办展数量由2012年的217场增加到2014年的655场，呈倍数增长。由此可见，贵州省会展业发展势头强劲，并逐渐成为促进贵州经济发展的重要力量。

（三）展会规模提高 品牌会展逐渐形成

近年来，贵州举办的各类展会规模都很大，展览面积平均接近17万平方米。会展主办单位多为国家有关部委、省级单位或者行业龙头组织，一些国际国内的知名会展先后来到贵阳。同时，一些“国字头”的展会也落户贵阳，大大提高了贵州会展业的规格和质量。这些展会的举办不仅促进了贵州经济的发展，其中一些展会因贵州的独特条件而成为其永久的举办地，并形成了贵州自己的展会品牌，如：贵阳国际大数据产业博览会、生态文明贵阳国际会议、中国（贵州）国际酒类博览会等等，吸引了众多有影响力的参展商及参会嘉宾，使贵州受到国内外广泛关注，大大提高了国际国内的影响力。

四、贵州会展经济发展存在的问题

（一）整体发展水平落后

虽然贵州省在会展业发展中取得了长足的进步，但是与全国的会展水平相比，仍有明显差距。根据中国展览行业发展报告（2015）数据显示，2014年在全国的31个省市自治区中（香港、澳门、台湾不包含在内）贵州以56场展会，65.70万平方米的展览面积位于第26位，而专业展览场馆贵州仅有一所，在30个省市自治区中（西藏、香港、澳门、台湾不包含在内）与甘肃、青海、云南并列倒数第一，全省可供展览面积达74520平方米也处于后10位，与第一位广东省971358平方米差距甚大。贵阳市作为贵州省的省会是会展举办较为集中的地点，其展览业发展综合指数仅为13.52，在中国展览行业发展报告（2015）统计的全国140个市县中，排名第37位，与排名第一的上海市335.65，差距明显；而作为邻省的重庆、成都分别以141.18和68.12位居第四和第八，在给贵州省带来压力的同时也带了强劲的动力。贵州亟需探索一条符合本省省情富有特色的会展业发展道路。

（二）软硬件设施尚不完善

目前，贵州省会展业的软硬件设施尚不完善。首先，关于硬件设施。虽然贵州大力加强硬件设施建设，并形成了以贵阳国际会议展览中心为主的会展举办场地，但是相对于会展业较为发达的城市，贵州的会展举办场地远远不足，且大多数场地规模小、设备落后、功能欠缺。目前，贵州较为知名的会展场地有贵阳国际会议展览中心、贵州省国际会议中心、贵阳国际会议中心，贵州省博物馆、贵州省展览馆，但足以举办大型国际展会的场地只有贵阳国际会议展览中心，其他场地不符合国际展会的举办标准。相对应的餐饮、住宿等配套设施也较为欠缺，贵阳市五星级酒店不足10家，而作为会展名城的上海多达120余家。其次，关于软件设施，即人才问题。贵州会展专业人才与专业化的会展公司较少，大多数实力较强的公司多为外地企业入驻，本地会展公司发展缺乏专业技能。尤其在人才培养方面，贵州高校鲜有涉及相关会展业的专业课程，人才供给远不能满足行业发展的需要。

五、贵州会展经济发展的对策建议

（一）结合当地特色资源 走出一条特色发展道路

贵州与众不同的地理环境为其提供了特色的优势资源，要将其与会展业紧密结合起来，在促进会展业发展的同时带动产业发展。首先，充分利用其“爽爽贵阳”的城市品牌优势、“生态城市”的环境优势吸引国内外企业的关注；其二，结合特色产业，遵循会展业的“产业原则”和“市场原则”，开发出有别于其他城市的会展项目，打造多种类型的会展。一是依托贵州丰富的矿产资源，打造工业产品会展；二是装备制造业资源，打造装备制造业会展；三是依托中药物资源发展大健康产业，打造医药会展；四是依托贵州天然绿色的农产品优势，打造农产品会展；五是依托酒产品资源优势，打造名酒会展；六是依托大数据为引领的电子信息产业，打造电子信息类会展；七是依托丰富的民族文化资源，将会展与文化融合起来，打造文化会展；八是依托贵州独具特色的旅游资源，打造旅游会展。

（二）完善软硬件设施建设打造会展名城

加大政府的支持力度，对老展馆及时进行改造修整，做好新展馆的日常维护，建设符合国际会展标准的新展馆，以满足大型国际会议的需要。加快建设配套设施，提高餐饮、住宿、交通、商业、物流、金融等配套服务水平，尽快形成配套齐全的会展服务体系，满足举办大型会展项目活动时的人员“吃、住、行、游、购、娱”的需要。培育会展专业型人才：一是鼓励高校开展会展专业的相关课程，直接服务于会展行业；二是对已经从事会展业工作的人员，开展系统化、专业化培训，提高其业务技能与水平；三是建立会展从业人员的行业认证标准，保证从业人员的质量。

（三）加强会展品牌建设培育国内外知名会展

品牌化发展是会展业实现可持续发展的关键，贵州要结合实际，树立牢固的品牌意识、制定会展品牌发展的长远战略。会展品牌的打造，不仅可以提升单个会展的影响力，品牌的扩散效应还可以带动城市有效地创办其他会展，树立良好的企业形象，增强城市影响力。首先，加强已经初具品牌规模的会展建设，从会展质量、国际化水平、服务设施等方面进行全方位提升，争取将其培育成国内外知名的会展品牌；其次，培育新兴会展品牌，形成以知名会展为主，多个新兴会展品牌为辅的会展发展格局；同时，要加强品牌宣传力度，充分利用网络、报刊、新媒体等多种渠道，深化品牌形象，形成具有竞争优势的品牌合力。充分利用“互联网+”优势，开展“互联网+会展”，为参展商、观展人员提供更为直接便利的服务；最后，注重品牌形象的维护，注册会展商标，获取会展品牌资产的知识产权，依法维护品牌的合法权益。

（四）“走出去”与“引进来”加强国际合作

随着经济全球化趋势的加快，会展业的国际化进程也在不断加快。贵州处于内陆省份，本身与沿海城市具有一定的差距，因此，更需要通过国际合作提升自身国际化水平。首先，鼓励本省会展企业“走出去”，会展企业到国外去参展可以进一步宣传自己，增强自身的知名度，同时可以学习和借鉴国外先进的经验，提升自己。其次，加大“引进来”的力度，一方面是凭借本省独特的条件将国际或国内比较优质的会展品牌吸引到本省来举办，另一方面是吸引更多的省外、国际著名的参展商前来展览。“走出去”与“引进来”的有机结合，能够充分利用国际国内两个市场两种资源，为会展业发展增添活力，提升贵州的国际影响力。

注释

{1}贵阳会展业实现综合效益近478亿元[EB/OL].中国会展经济研究会网，2016[2016-02-29].http：//www.cces2006.org/index.php/Home/ Index/detail/id/9208.

参考文献

[1]李恒杰.云南会展经济发展政策建议研究[J].时代金融，2014（5）.

[2]李怀帅.中国中小城市会展经济发展的路径探析[D].上海大学，2014.

[3]牛迪.会展经济对城市发展的拉动效应研究[J].中国管理信息化，2013（8）.

[4]杨明强.会展业对区域经济发展的影响研究[D].天津财经大学，2013.

[5]中国国际贸易促进委员会.2012中国展览年鉴[M].中国国际贸易促进委员会，2013.

[6]中国国际贸易促进委员会.2014中国展览年鉴[M].中国国际贸易促进委员会，2015.