发展文化贸易的“五个着眼点”

区域经济研究员，复旦大学经济学博士、博士后

对外文化贸易，落脚在贸易、源头与关键在文化

加快发展对外文化贸易落脚在贸易，但源头与关键在文化，文化强则文化贸易强、文化弱则文化贸易弱。回想撒切尔夫人当年所说的，“中国没有什么可怕的，他们可以出口电视机，但他们出口不了电视节目。”可以更好地理解只有做强文化自身，才能促进文化贸易加快发展的至关重要。这关键要在文化自身建设方面把握好“五个着眼点”。

着眼于做深文化的精神内核，从主题内容上强化世人的共鸣感，其本质就是要深刻内化核心价值观。文化是生活方式的集中反映和生动写照，因而任何成功的文化产品在主题内容上都是既紧贴生活又浓缩时代的，既扎根本土又胸怀人类的，既富有特色又引发共鸣的，特别是真善美为主旨的核心价值观总是贯穿于其中的不变红线。往深了讲，古人所说的文以载道，从广义理解就是说一切优秀文化的出发点和落脚点最终必须是传递正能量。这就意味着，文化创作不是去贴近生活中的陈芝麻烂谷子更不是那些糟粕污垢，而是贴近人们的内心及其内心深处的期待与呼唤，这正是中国文化及其产品在走出国门时必须在内容内核上更加重视的。

着眼于做精文化的物质载体，从形式包装上强化世人的注意力，概言之就是要创新创造承载文化基因的各类产品服务。……