袁 枫，郭杰忠， 张茂林

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403）

从历代陶瓷铭文看商标的形成

袁 枫，郭杰忠， 张茂林

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403）

商标产生于史前陶器上的标记符号，随着人类文明的进步，手工业和商业的发展，工匠名称在春秋时期被刻在器物上，用以区别产品的制造者，以保证产品的质量。至宋代，由于经济贸易迅速发展，陶瓷产品需求量剧增，涌现了大量的窑户，他们纷纷在自己的产品上打上独特的文字标记，此时形成了真正意义上的商标，至明清时期更为丰富和完善。以语言文字为主的商标类型逐渐成为商标的主体。

陶瓷铭文 款识；商标；语言文字

商标是刻在或印在商品或包装上的用以区别于其他同类商品的标志或记号，是商品生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，是现代经济的产物。它是企业产品和品牌形象的标志，凝聚了商品的核心信息，是企业占领市场的敲门砖。

早在史前时期，人类开始在器物使用标记符号，标志着商标雏形的诞生。随着社会分工细化，交易频率增加，交易范围扩大，商业贸易得到迅速发展，制造者开始在器物上刻写作坊名、地名、工匠名等标记。这些开始用作区别产地和制造者的符号在激烈的商业竞争环境中优胜劣汰，成为真正意义上的商标。

一、商标起源于陶器符号

商标最早起源于史前陶器上的刻划符号。……