郑晓莉广东广播电视台，广东广州　510066

传统媒体与新媒体的传播融合分析

郑晓莉
广东广播电视台，广东广州510066

新时代背景下，随着经济与科技的高速发展，各类新媒体形式不断涌现，让受众目不暇接，媒体市场竞争日益激烈。与新媒体相比，传统媒体不论是在传播方式上，还是传播效果上都不具备优势，自然会受到新媒体冲击，一些传统媒体甚至在新媒体冲击下面临生存困境。传统媒体若想适应新的市场环境，实现可持续发展目标，增强竞争实力，应积极走传播融合发展路线，适应新旧融合的大趋势，加强对新媒体的利用。例如：电视媒体，完全可利用手机媒体扩大传播范围，利用4G技术转变传播模式，降低传播成本。文章将针对传统媒体与新媒体的传播融合展开分析和研究，以促进传统媒体的可持续发展。

传统媒体；媒体融合；新媒体；传播融合

纵观近期媒体领域变化，梳理媒体形态和发展动态不难发现，媒体融合将成为新旧媒体发展的主流方向。传统媒体受到新媒体冲击毋庸置疑，应通过媒体融合弱化新媒体冲击，利用新媒体强化自身传播优势。电视媒体是典型传统媒体，有着庞大的固定受众群体，是社会信息传播的重要手段，发挥着重要社会职能，引导着社会舆论导向。但当前受众对电视媒体的要求越来越高，电视媒体应通过新媒体提升节目可能性，丰富传播渠道，扩大市场，创新盈利模式，为电视媒体注入活力，提高经济效益，创造新的发展机遇。……