吴琪

近来，由鹿晗演唱的一曲旋律洗脑的“炸鸡吃掉”令人印象深刻。继4月份肯德基借势鹿晗生日，发起生日拼图和门店生日会活动后，又聘请鹿晗出任新上线的肯德基宅急送点餐APP的代言人，这首充满魔性的“鹿店长的炸鸡酷炫之歌”在明份开始席卷各大电视台、视频网站、地铁和公交车载媒体。

在借势小鲜肉、玩转粉丝经济的同时，这家连锁快餐巨头也在积极尝试时尚营销。明，肯德基为纪念其进驻香港市场30周年，推出了“点指回昧”可食用指甲油。这两款以“吮指原味鸡”和“香辣脆皮鸡”命名的指甲油，全部采用食品原料制作。消费者在涂色5分钟之后，即可在大快朵颐吃炸鸡的同时，放心吮指。

尽管肯德基指甲油符合吮指留香的品牌概念，但它似乎更像是一个营销噱头，算不上品牌进军时尚行业的诚意之作。相比之下，反倒是其在上海时装周期间的一系列动作，不论是合作的纵深度，还是话题热度，都更值得玩味。

今年4月，肯德基亮相上海时装周是品牌主动策划，多方合作开展的立体推广。活动期间，肯德基不仅推出上海时装周专属限量小食桶，附赠百事可乐上海时装周主题珍藏罐，而且选择独立设计师品牌C.J.YAO、时尚媒体ELLE共同发起了一系列的时尚主题活动。

作为独立设计师品牌，C.J YAO的创始人姚纯婕兼具国际视野和一定的社会关注度。早在2012年，她在伦敦中央圣马丁艺术与设计学院的毕业设计作品，就曾亮相伦敦秀场。回国后，姚纯婕先后在伦敦和上海创办自己的工作室。……