李志军

“正宗好凉茶，正宗好声音”，这句伴随《中国好声音》四年的主持人标志性口播，今年夏天就会再也听不到了。因为加多宝不再冠名第五季《中国好声音》，而这一变局让我们不得不重新思考赞助电视综艺栏目的商业意义。

告别背后

加多宝退出的背后其实是多种因素共同作用的结果。首先，加多宝自身已经基本完成通过电视实现从王老吉到加多宝的品牌转化。而且品牌目前已把营销方向转换到电影、网剧、移动互联网跨界上。

4月20日，加多宝发布了与《愤怒的小鸟》电影合作推出的四款限量装凉茶。对此，加多宝集团党委书记庞振国表示，“不年轻、无未来，开创凉茶黄金时代的核心就是品牌年轻化。2016年我们将最大程度的贴近年轻消费群体。”这个态度也为加多宝的退出给出了一个清晰的答复。

其次，自加多宝与《中国好声音》开启娱乐节目与品牌的深度捆绑合作模式以来，一掷千金冠名娱乐节目成了企业打响品牌的王牌手段，习惯追风的中国企业自然会把娱乐节目的冠名费推到一个新的高度——一些优质综艺IP冠名费高达几亿元已经成为常态化。目前《快乐大本营》的冠名费已超过7亿元，《奔跑吧兄弟》也超过5亿元，正在热播的《我是歌手》第四季冠名和位序硬广已达7.55亿元。

最后是基于版权问题，《中国好声音》曾经的版权所有者之一的灿星公司最终决定和浙江卫视共同开发本土版“好声音”。为此，节目的经典元素将不复存在，一系列的变数为品牌与《中国好声音》的合作带来了不确定性。……