马新征

在刚刚过去的“六一”儿童节，各种儿童产品成了市场中的主力，记者通过跟踪最新网购数据发现，童装成为人气最高的儿童产品。

业内人士向《中国服饰》杂志记者表示，网络购物渠道的兴起和快速发展，使得一大批线上的童装电商品牌涌现，而各大线下品牌童装也纷纷布局线上渠道，在各电商平台如天猫、京东、1号店等均有自己的线上品牌旗舰店。通过互联网销售，童装企业不仅更能了解消费者的需求，而且拓宽了销售渠道，跨越了区域障碍，有力地补充了线下渠道布局。童装龙头品牌巴拉巴拉在2015年天猫“双11”活动当天旗舰店销售额就突破了1.5亿，2015年网络终端销售额超过17亿元。现在线上电商渠道已经成为品牌童装最重要的销售渠道之一。

优他汇国际品牌咨询（北京）有限公司研究员孙逊表示，随着行业集中度进一步提升，中小企业逐步淘汰，资源向龙头企业聚拢，核心竞争力提升，而家庭收入的不断，儿童服饰年人均消费金额也是逐年上涨。2008年童装年人均消费金额为350元，～2012年已达到740元，预计2017年中国童装年人均消费额将达到1700元，而从市场规模看，童装产业总产值年增长率达25%-30%，2017年国内童装行业规模将突破3000亿元。

广发证券行业分析师糜韩杰分析，由于经济下行、需求疲软等，目前整个服装行业增速放缓。社会消费品零售总额仍旧延续2010年以来的增速下滑势头，2016年一季度，社会消费品零售总额同比增长仅为9.7%，较2015年全年继续回落0.4个百分点。……