兰兰

“现在是设计师品牌最好的时代。”说这话的时候，江南布衣集团品牌总监郑敏杰正在北京出差，为下一步的营销计划做准备。

“当年，江南布衣最早开店时，市面上很少能看到类似的设计师风格品牌店，但现在大街上随处可见。这些都说明随着人们生活水平的提高，大众消费的多元、需求的个性化以及对品质生活的向往，都让他们对于服装消费有了更多自己的追求。”

人们不再期冀于穿着统一，撞衫是年轻人极力在避免的一件事。而在一众品牌中，江南布衣集团旗下各品牌的标识性尤为明显。“设计有风格，穿着有调性，大老远的一望即知。”85后的小艾说自己喜欢的就是这一点。

“我们希望通过服饰倡导一种新时尚，一种有独立价值判断的生活方式。”郑敏杰以集团旗下男装品牌速写为例说道，“速写发展的11年来一直在传播这种方式，如果用四个词概括品牌的特性就是‘当代、‘质感、‘玩味、‘优雅，我们通过优质的面料、独特的剪裁工艺、创意的穿搭组合和多场合的高兼容度来传播品牌的审美，为消费者提供新的生活视角、愉悦的穿着乐趣，让他能真实感受到不一样的自我，以此去影响提高消费者日常生活的品质选择，促进生活之美的提升。”

事实上，在当下这个消费社会，消费的欲望极具扩张，男性市场的巨大消费潜力已逐渐显现，特别是男性美容和服饰成为近年来表现尤为突显的新消费领域。

在此过程中，速写针对男性需求专门设计的类型变化还不够丰富的情况，在十多年间潜移默化地引导消费者塑造自我，并呈现多样化产品来满足消费者对产品应用生活化的需求。……