李光斗

德永佳集团宣布低价出售其全资子公司上海班尼路服饰有限公司，此举意味着这个曾经红极一时的服装品牌走向衰落。

那么，到底是谁弄垮了班尼路呢？

说来人们可能不信，弄垮班尼路的居然是黄渤和刘德华。

一语成谶

“牌子，班尼路！”这是电影《疯狂的石头》中笨贼黄渤的一句著名台词。

当年伴随电影院中人们的开怀大笑，“班尼路”也传遍了中国的大江南北。但不知是否一语成谶，此话一出中国的“白领精英”纷纷对班尼路避恐不及。

根据吸引力法则，一个心心念念被“低智商蠢货”牵挂的宝贝儿能好到哪去？从时尚身份的象征到廉价低端的代名词。

在电影中被口口相传的班尼路虽博足了眼球，但却无法带给人们对高端时尚的满足，相反，在年轻的消费群体心中留下了满满的一坨恶趣。

其实，作为国内早期的服饰品牌，班尼路也曾专门聘请刘德华为其代言，但广告效果不彰。

后来刘德华监制电影《疯狂的石头》，为回报班尼路，刘德华让电影中黄渤饰演的笨贼为班尼路免费做了一次口播广告，就是这次植入广告好心办了坏事。

无独有偶，在电影《天下无贼》中刘天王“诈骗得手”怒拍车门，奋力对小区保安喊叫“开好车一定是好人吗……”的一幕也许在人们心中历历不忘。但这也使得宝马汽车在受众心中成了坏人才开的车，而后来的“坐在宝马车里哭”更是将这一印象推向高潮。

现实中的无数案例告诉人们，广告植入除了为企业品牌提升知名度和曝光度外，还必须时刻以积极的正能量面向受众。