赵巾慈

去年，Alber Elbaz在完成自己的Lanvin谢幕大秀后，为时装产业的发展埋下伏笔：“我们会变成一个娱乐行业吗？”

其实，他早已感受到这一变化——越来越多的娱乐元素正在成为秀场焦点，并受到广泛关注。比如，在米兰时装周上完成和芭比娃娃、麦当劳、某个洁厕灵大牌的合作秀后，意大利品牌Moschino在年轻消费者口中和社交媒体上开始越来越有话题性了。

Moschino变得噱头十足，这和品牌创意总监Jeremy Scott的娱乐化策略有很大关系。近年来，他在创作中肆意展现乖张、恶搞又无厘头的风格，将人们极为熟悉的卡通人物形象、音乐、快餐等娱乐元素与服装戏谑结合，让人们震惊、好奇、蠢蠢欲动，也让削尖脑袋往高雅套路里钻的大牌们黯然失色。

而近日，Moschino还与娱乐公司WME-IMG签署合作协议。表面上看，这似是为其2017早春度假系列男装和女装秀服务，但更深层次的合作意义在于，IMG不仅是那个每次把纽约时装周炒得热火朝天的经纪公司，它同时还是美国最大的娱乐公司之一，手握诸多电影剧本、舞台剧、电视节目和一线明星。而Jeremy想要的正是Moschino在娱乐圈的继续深耕。

不管你认同与否，自Jeremy接手品牌后的第一个财年（2014年），Moschino的销售额增长6.9%，不仅扭转曾经亏损的状况，还收获一大批热衷流行文化的年轻粉丝。截至今年一季度，其母公司Aeffe SpA净利润上涨26.7%，这之中Moschino的贡献不菲。

再来看国内时装周。今年以来，从深圳、上海到北京，“单身狗”“治愈”“暖男”“炸鸡”……种种娱乐化元素在秀场中出现，颇受好评，透露出娱乐文化与时装结合的新势能。