文－文真

网红成长手册

文－文真

网红既是江湖，便也有江湖人的成长经验。

成为网红，是一众姑娘、小伙玩闹、赚钱的新路子。那么网红是怎么成长起来的呢? 网红，红起来的路子有千条万条，只要你玩得开心，还能愉悦大众。

丑或美不重要，主要看气质

网红，有人认为首先得是美女。其实早年的网红，就已经打破了“美女赢家通吃”的规则，比如芙蓉姐姐，偏偏不信只有美女在网上贴图才会受欢迎的惯例，故意不着脂粉，打扮得充满乡土气息，在各大校园摆pose，拗造型，然后在bbs贴图，舞蹈专业不专业不要紧，关键是自信，关键是“气质”。敢和明星抢版面，敢称自己是美女。也有后来者也自认是“集美貌与才华于一身”的女子。她们把自己的风格坚持到底，形成特色气质。无疑，芙蓉姐姐鼓励了一众八零后九零后姑娘，她们看到芙蓉姐姐的容貌都可以走红，便开始挖掘自己的特色，“萌气质、粉嫩气质、粉白气质、青春气质、知性气质、资深美女气质”等各种网红走红各大网站。她们自信，她们敢于展示自己，后来有些网红开始炫自己的出游、衣物。当然也有些看人家红起来也着急炫而出事的，比如郭美美。网红大军里，龙蛇混杂。

要想红起来，得能抓住契机

成为网红，对于年轻人来说是知名度的提升。有的网红形象比较正面，也有的则显得负面，比如叶良辰，名言是“我是本地的，我可以有一百种方式让你呆不下去”、“良辰最喜欢对那些自认能力出众的人出手”。虽然他迅速走红网络，但形象并不好，也就谈不上商业价值。

想成为大众喜欢、欣赏、起码觉得新奇的网红，有符合社会健康心态的形象之外，还得有能力抓住契机。网红的大花园里，张艺谋女郎、周星驰女郎之后，“名人+女郎”一度层出不穷，但演艺界之外鲜有能真正让人接受的。一时引人注目容易，真正为大众长期关注就需要内涵、需要表演功夫。

一炮打响容易，各大论坛都有红过一阵的人，但要真正火起来，就要有份耐心、有份毅力，持续发布新照片、新视频、新段子，要有足够高的情商和一众粉丝讨论，还得不在意不理性、低素质网友的言论。一位网红炒股专家经常性的口头禅是：“这次重仓了，如果错了，我就去找工作上班；如果亏大了，我就去各位家门口讨饭。”其实是把自己放在一个足够低的位置，以谦虚的态度，赢得了粉丝们心理上的认可。

网红可以是职业，得够专业

当网红开始融资，开始广告招商后，人们意识到，网红可以是个产业，可以是个职业，未必只是一个简单的工作室，不是简单的玩闹。就像一个网络的表情包里说的那样，“你有没有搞清楚，粉丝们都来看我，他们是你们的顾客，顾客是上帝知道嘛。”在一个简单的工作室，一个摄像机，一个女孩子看似在随意吐槽，但无论语音的处理，还是剪辑点的“蒙太奇”编辑，或是对娱乐明星心理的嘲讽，都是专业的水准。

“网红”，还可以是一种生活方式，当二冬的《借山而居》出版之后，他也成了网红，甚至他的狗“郑佳”也成了一众粉丝关注的动物网红。二冬在终南山的农家院生活，安逸之余，文字、画画、拍图，看似平淡自然，但表现出来的无疑是专业的水准，就像他说的一样，山里不只有春花、夏草，还有泥巴。不只有家鸡、大鹅，还有虫子、蚊子。他只是挑选了一些美好，展示给大家。

一众给自己淘宝店当模特的网红，更是专业。服装鞋帽的挑选，要适合自己以及粉丝们的风格。对商品的描述，要恰如其份，真实而有诱惑力；美图做得自然，在旺旺上伺候买家喊得了“亲”，一套活计，十八般武器，样样皆通。

网红可以运作，得有眼光

网红可以是流水线上生产出来的。这不奇怪，一种产品销路好，生产的厂家就会增多。网红既然有了可观的商业价值，资本便会涌入。网红培训公司，教导网红们如何拗造型，如何说话雅俗共赏，如何与粉丝沟通，如何与媒体打交道，如何处理突发事件。

还有商业策划出来的网红，他们可能有一个美女的头像，背后是一个团队；他们可能是每个话题都能让你陷入沉思的评论员；也可能是一群可以每句话都让你笑得捧腹的段子手。

网红，也许是个朋友圈的公众号，也许是个微博的大V，他们深入网络，化身无处不在。每天出各种文章、各种美图、各种段子，亲切自然，红了之后，让你心甘情愿地打赏，让你欣然接受各种文字配发的广告。

红下去，商业价值得变现

网红也是人，即便她长得像神话里的天仙姐姐，即便他是长腿帅哥，也一样要吃五谷杂粮，要买油盐酱醋养家糊口。因而，网红要把自己的“红”变现成真金白银才可以持续红下去。

打赏功能在网站已经普及了，人人都是麦克风的时代，网站显然希望网红们可以长期红下去，一个网红可以让个人的帖子、公众号、微博红起来，众多的网红可以为网站带来大批粉丝。开通“打赏”链接也就成了网站留住网红必备的功能。

网红做得好的，近乎一个小型媒体，上千万的粉丝，蕴含着巨大的商业价值，他们可以在自己的公众号直接招商。还有更直接的网红赚钱方式，一些顶尖的电商模特，年收入上千万，同样的衣服，穿在她们身上拍摄照片，就可以卖得更好。

红不红，看内容

网红，最终红下去，一定是内容为王。电商模特，向顾客提供的是个性的、别样的视觉效果。一些微视频提供的是辛辣的讽刺、搞笑的段子。而微信上的公众号网红们，更多的是靠独特的思想、别样的表述风格取胜。

一度，公众号里、朋友圈里的流行的文章是小编们编造的各种让人惊悚的文章，诸如“你知道吗？某种食品吃了会致癌”。多数经不起考证，并不周密也并不科学，这样的文章在朋友圈已经越来越少。

曾经，心灵鸡汤类文章在朋友圈疯传，但过了一阵子，大家知道那些文章多是隔靴搔痒，不能解决现实问题。

还曾红过文章的有诸如“我就不帮你，有错吗？”“你穷、你就有理吗？”之类辱骂社会现象的文章，可能一时引发粉丝的共鸣，久了，大家也就明白了，都是“愤青”。生活需要格调，一笑而过，放下未必不是更好的选择。

网红，最终还要靠有格调、有深度、够专业、受得了时间考验的内容才能红得长久，红得鲜艳。纷繁复杂的世界，不是简单的一种特色能够涵盖，一些专业的领域，一些让人感到惊艳的天才之外，或许真的只有团队、团体打造的公众号才能长久地红下去，毕竟，团队网红的内容更有持续性、多样性。

责任编辑：刘善伟