张　转

（山西师范大学 戏剧与影视学院，山西 临汾 041004）

浅议文化认同对国产电视剧跨文化传播的影响

张转

（山西师范大学 戏剧与影视学院，山西 临汾 041004）

大众传媒时代，国家之间的合作与发展越来越密切，文化交流成为重要组成部分。而电视剧有充裕的叙事时间来展现风俗习惯、审美追求、宗教信仰等丰富的文化形态，所以电视剧的跨文化传播是文化交流的载体之一。但是，国产电视剧出口数量相对较少且收视率好坏不一，原因大致为制作标准、品牌理念、市场运作等方面。本文重点论述“文化认同”的重要性及其在跨文化传播中的作用。

跨文化传播国产电视剧；文化认同

在全球化发展的今天，跨文化传播是重要而又普遍的现象。跨文化传播存在“不对称”现象，指的是文化传播强国与文化传播弱国之间在相互文化传播中的不平衡情况。比如引进文化要素的总量大于输出文化要素的总量，外来文化所带的影响力度大于本国文化所能产生的对外国的影响力度。以电视剧为例，其作为精神性的文化产品，是将国家的精祌信仰、价值观念、思想意识等文化内涵跨越民族、地域而向外输出的重要路径。但国家之间的电视剧跨文化传播是“不对称”的，中国每年都会花大价钱引进外国电视剧，而国产剧“走出去”的道路却并不顺。

一、跨文化传播

美国人类学家爱德华霍尔1959年首次提出“跨文化传播”的概念，他针对人类各项研究中存在单一文化研究的缺陷，指出了研究可以在文化间进行接触与沟通的一种新的角度。……