董世昌

（广东文艺职业学院图书馆，广东 广州 511400）

关于优化高校图书馆微信公众号建设的思考
——《罗辑思维》公众号的启示

董世昌

（广东文艺职业学院图书馆，广东 广州 511400）

通过分析微信公众号“罗辑思维”在众多微信号中脱颖而出的成功之道，对比发现高校图书馆微信公众号建设存在的轻视语音内容、“魅力人格体”不凸显、用户黏性度一般、大数据分析辅助少、无专业团队组织等不足之处。提出高校图书馆微信公众号建设的优化和改进措施。

微信公众号高校图书馆罗辑思维优化服务

第十二次全国国民阅读调查指出：“首次调查的微信阅读指标显示，我国成年国民人均每天微信阅读时长为14.11分钟，其中，成年微信阅读接触群体人均每天微信阅读时长超过40分钟。此外，数字阅读率首次超过传统阅读率。”各高校图书馆的微信公众号建设正是迎合了这一阅读趋势，而如何更好地打造图书馆微信公众号，发挥其在阅读推广上的重要作用，成为各高校图书馆关注的热点。《罗辑思维》微信公众号是由前央视《对话》栏目制片人罗振宇自行开设和运营的，具有大量的用户、较高的知名度和社会影响力，其运营策略具有代表性，更具有借鉴意义。我们通过研究《罗辑思维》微信公众号的巨大成功可以得到关于高校图书馆微信公众号建设的更多启示。

1　《罗辑思维》微信公众号的成功与启示

微信现已成为一个集通信、营销、社交、媒体、工具五大功能于一体的平台化产品。……