文/张轶群

小米在印度的“饥饿营销”

文/张轶群

未来5年小米发展的核心思路为“聚焦、补课、探索”。

在经历过去几年高速爬坡、猛冲猛打之后，如今的小米正迎来盘整期，为接下来的再次攀登蓄力。用雷军的话说，未来5年小米发展的核心思路为“聚焦、补课、探索”。

国际化是所有具有雄心的中国手机企业必须走的一步棋，对于小米来说也不例外。如今，印度成为小米海外业务聚焦的主战场和试验田。小米期望通过印度市场的耕耘，带动销量的增长，复制其在中国的成功，同时也跳出拼杀激烈的中国市场喘口气。

将“饥饿营销”带到印度

印度，文明古国，人口大国，全球发展最快的国家之一，在许多方面与中国相似。凭借巨大的市场空间以及高速增长态势，近几年印度成为全球手机厂商关注的蓝海。

IDC数据显示，2015年印度市场手机出货量达到1.03亿部，年增长达到29%，而全球市场的增长仅为10%。印度已成为全球增长速度最快的手机市场，是仅次于中国的全球第二大手机市场。

在2016年，有分析预测称全球手机市场的增幅将首次下降到个位数，而根据trendforce的数据，印度智能手机市场未来2年内仍将保持35.9%的年复合增长率，呈现出一派有别于世界的独特光景。目前印度贡献全球手机销售的40%，而中国已经达到了95%。印度市场未来还有很大的增长空间。

有数据显示，2015年印度智能手机只占全部手机销量的35%，渗透率和中国相比还非常低。在印度，大量的功能机用户将在接下来的几年里向智能手机转化，无论是市场潜力还是前景都非常有吸引力。……