文/本刊记者 玉茗

爱马仕：尊重人与自然

文/本刊记者 玉茗

爱马仕是世界著名的奢侈品品牌，1837年由蒂埃里·爱马仕创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男女装和生活艺术品等17类产品系列。1996年，在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。

坚持“高大上”品牌形象

爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。家族对企业的掌控和管理、无与伦比的精湛工艺、精心呵护的品牌传奇都让爱马仕在众多企业中独树一帜。

从20世纪80年代起，爱马仕由家族第五代传人——让·路易斯·杜马斯领导。在他的领导下，爱马仕开始进行全球扩张，并逐渐建立起横跨五洲的零售帝国。在20世纪90年代，超过50%的年销售收入来自于欧洲，但是亚太地区市场突飞猛进，贡献了年收入的1/3，而美国市场更是占据了销售收入的11%。1986—1996年11年间，爱马仕年销售收入的增长率为24%。

20世纪70年代，观察家担心，爱马仕对高品质的追求会损害到盈利水平。随着塑料、尼龙等工业材料的兴起以及休闲时尚的流行，爱马仕对于丝绸、皮革等经典原材料的执着以及保守谦逊的格调，都可能会让它失去市场地位。事实上也的确如此，爱马仕年度收入增长率开始下降，而之前都稳定在5%左右。

为克服这一危机，公司果断聘用了新设计师，在振兴服装产业的同时开发新产品线，比如摩托车皮夹克和新式牛仔裤。……