郑州升达经贸管理学院 徐梦阳

新媒体时代如何提高中小企业品牌的国际传播效果
——以跨境电商出口为例

郑州升达经贸管理学院 徐梦阳

亚马逊“扭扭车”事件给中国制造业敲响了警钟，尤其是中小制造企业在寻求跨境电商出口渠道时，打造品牌及品牌定位越来越重要。本文重点以跨境电商出口为例，分析如何提高品牌的国际传播效果。

中小企业 品牌传播 跨境电商

2015年12月12日，正值“双十二”购物节，本该是大量出口电商企业忙着销售、备货以及物流的时候，却迎来一个坏消息，由于之前多起扭扭车爆炸事件，亚马逊决定在亚马逊平台上高达95%的扭扭车产品被强制下架，大批扭扭车商家的账户资金被冻结，最长达90天，如果期间有纠纷将会强制退款；并且亚马逊还通过邮件告知所有购买过扭扭车的买家，如果出于安全考虑可以退货。这一举动直接导致亚马逊的扭扭车卖家们收到上百个退货请求，近100万的库存商品无法正常销售。据统计，目前在全球销售的扭扭车有90%来自中国，其中一大批价格低廉的产品来自深圳一些小厂商或者小作坊，它们只是简单的仿制和零部件组装，没有严格的质检，更没有相关的技术实力和安全生产资历。

这次事件是对“中国制造”极大的打击，使得大量国外消费者再次把“中国制造”跟“山寨”、“低质低价”等贬义词联系在一起。这次事件同样是对整个制造业市场敲响了一次警钟，中国制造业已经不能继续在山寨、廉价品、缺乏自主创新的道路上继续走下去了，而要把控好质量关、坚决不做劣质品、拒绝大打价格战，最终树立起好的品牌形象，实现长期、良性发展。……