祝振欣　徐春桥

摘要：随着移动信息技术的发展和无线网络技术的成熟，移动电子商务对社会生产、分配和消费方式产生了极大的改变。该文分析了移动电子商务现状，对移动电商的业务模式和商业模式进行了探讨，论述了移动电商的发展趋势。

关键词：电子商务；商业模式；业务模式；移动电商

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）19-0263-02

1 移动电子商务现状

移动电子商务指在移动平台上实现的电子商务，是通过智能手机、掌上电脑和PDA等移动终端设备进行的电子商务活动，它能提供在线银行、移动购物、实时交易、即时娱乐、无线医疗业务等多项服务，从应用角度看，它的发展是相对电子商务的整合与延伸。凭借手持移动终端和无线通信技术的普及，使得移动电子商务在获取营销和销售信息、接受订货信息、做出购买决策、支付款项上，真正实现了3A（Anybody， Anytime， Anywhere）全方位服务。

移动电商是传统电商的外延，是对传统电商的补充，具有商务活动的即时性、信息传递的实时性、身份认证的便利性、商业支付的便捷性等特点。随着移动电商应用领域不断拓展、电商技术的不断创新，目前用户可以参与商务活动的每一个环节。如，用户可以通过移动设备直接进行身份认证、下订单、账单查询、支付、物流查询和售后服务等。

截至2015年底，我国手机网络用户已经达到6.3亿，智能终端和无线网络的发展使得上网设备快速向手机端集中，促进了中国移动电子商务的快速发展。……