于 小 利

(1. 闽江学院 服装与艺术工程学院，福州 350108；2. 福建省高校纺织服装工程研究中心，福州 350108)



研究与技术

基于感性意象的服装网店设计研究

于 小 利

(1. 闽江学院 服装与艺术工程学院，福州 350108；2. 福建省高校纺织服装工程研究中心，福州 350108)

为研究消费者与设计师对服装网店形象的认知差异，设计出更符合消费者情感需求的网店形象，采用基于数量化理论I的感性意象研究方法。通过语义差异法和因子分析获取代表性感性意象词汇，运用形态分析法和帕累托法则提取服装网店设计要素体系，最后应用数量化理论I建立服装网店设计要素和消费者感性评价值间的关联模型，确定设计要素与感性意象之间的关系。并以服装网店页头设计为例进行方法说明和验证，结果表明，该方法合理可行，有助于服装网店的精准化设计。

感性意象；数量化理论I；服装网店；语义差异法；形态分析法

随着电子商务的进一步发展，在便利的电商平台上，消费者可以同时面对成千上万的可选商品。对于服装企业而言，如何吸引消费者的注意力，如何提高点击率则至关重要，而这个关键点就是网店的形象设计。一直以来，服装网店的形象设计多是设计师凭个人经验而为，缺乏客观性和普适性，无法真正满足消费者的情感需求。因此本文参考产品设计领域应用广泛的基于数量化理论I的感性意象研究方法，研究消费者与设计师对服装网店形象的认知差异，以期指导设计师设计出更符合消费者情感需求的网店形象。……