文/王壮辉

《奔跑吧兄弟》成员形象塑造的传播学解读

文/王壮辉

《奔跑吧兄弟》进入第四季，在浙江卫视收视率居高不下。《人民日报》曾评论《奔跑吧兄弟》在欢笑中传递正能量，引导人们感悟生活的真谛。在媒体技术手段和传播理念日益丰富的时代，“奔跑团”的成员们在节目中通过形象塑造和受众进行有效互动，契合传播学研究的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析五大理论，在传播过程中演绎出具有一定思想内容和艺术感染力的具体生动的人物形象。

《奔跑吧兄弟》 价值传播

形象一词是“根据现实生活各种现象加以艺术概括所创造出来的具有一定思想内容和艺术感染力的具体生动的图画，文艺作品中的形象主要指人物形象。”在综艺节目中，人物形象的塑造就属于这个范畴，《奔跑吧兄弟》邀请明星做“奔跑团”主要成员及嘉宾，他们在节目中的言谈举止、思想表达，在塑造了个人形象的同时也完成了节目的价值传播理念。那么，该节目又是如何通过塑造明星艺人形象达到理想传播效果的呢？

明星艺人在参加综艺节目初期，其个人形象往往属于原始的自身形象及观众对其以前表现的印象，在节目不断播出过程中通过全媒体的传播及广大观众、网友的互动产生了公众对其形象在节目中表现的认知反馈，这种认知反馈会让节目及嘉宾对自身形象进行再塑造，逐步形成一种公众形象，完成其形象塑造中“塑造—认知—反馈—再塑造”的基本环节。……