文/许敏佳

大数据时代下电视媒体的改革途径

文/许敏佳

当今世界科技进步日新月异，移动互联网和云计算技术不断发展，促使互联网与电视媒体进一步融合，大规模生产和应用的大数据时代已经悄然到来。在大数据时代下，数字电视等一些新媒体终端发展速度非常快，电视节目的录制及传播形态都受到了极大影响，电视媒体需要做到未雨绸缪，才能够在大数据时代从容转身。本文拟从大数据时代下电视媒体发展面临的问题着手，进而探讨电视媒体的改革途径。

大数据时代下电视媒体存在的问题

技术、理念均存在短板。在大数据时代，要想成功，必须成为大数据的拥有者，这是每个媒体人都明白的道理。但随着大数据运用的增多，“数据孤岛”现象却表现得非常明显，成为电视媒体运用大数据的阻碍。从电视媒体角度出发，要想成功拥有大数据，则必须具备相应的数据通道和技术能力。但现实是，虽然电视媒体对与电视相关的大数据有着极大的需求，但由于IPTV和互联网电视这两个强大的竞争对手存在，其情况并没有想象的那么乐观。大多数电视台由于其数字化和数据化基础建设工作已经投入大量资金和人力，也就更难建立起一个专门为自己服务的大数据处理系统。当前中国的电视媒体在获取、处理数据方面仍然是比较落后的，并且在全国范围内也没有形成一个统一的网络体系，所以各地有能力的电视台基本都是在孤军奋战，靠自己有限的力量去获取数据，没有能力的只能“坐以待毙”。……