文/张晓红

在转型和融合中焕发生机
——《桂林日报》调研报告

文/张晓红

在传统媒体与新兴媒体共存的新的媒介生态环境里，报纸如何生存发展？党报如何继续承担其在舆论引导上的主导作用？是各级党报孜孜不倦地探索和实践，力求破解的一个重大课题。

智者明察，适者生存。广西桂林，这个以“山水甲天下”美誉而闻名于世的历史文化名城，抗战期间媒体云集，中国共产党新闻传播史在此留下过浓墨重彩的一页。在报业转型和融合发展的大潮中，《桂林日报》走在了全国地市党报的前列。以2002年创办桂林生活网为起点，桂林日报社在转型中谋融合，在融合中促转型，社会效益与经济效益双获丰收，其主办的《桂林日报》《桂林晚报》在广西地市报纸中拥有庞大的读者群；其创建并控股的桂林生活网成为当地的门户网站，也是广西影响力最大的网站之一，注册用户达到100万，年收入1000万元左右。《桂林日报》在融合发展道路上，正向着更高的目标奋进。

在当地政府零投入的情况下，《桂林日报》这一地市级党报如何实现华丽转身？2016年3月，笔者来到桂林，对该报进行了实地考察。

创新，重新赢得关注度

当年，《桂林日报》感受到的压力首先来自广告。广告收入锐减，并出现下滑趋势。这表面看似乎是经营环节出了问题，实际上反映了报社整个办报思路和运作方式需要改变。制止广告下滑，必须对原有的办报思路和运作方式进行调整。危机面前，报社上下最后形成的共识就是两个字：创新。……