文/葛向阳

区域性广播媒体突围的郑州实践

文/葛向阳

我国目前是“四级办广播”，除中央台之外，省、市、县都可以称为区域性广播媒体。但是，省级媒体的覆盖范围还是较大，如河南省台就可以覆盖18个地级城市，1亿人口，而县级广播的实力太弱，个别县级广播台只有十多个人，全年仅10万元的广告收入，因此，城市广播是最适合在一定区域发挥作用的传统媒体。随着移动互联网对传统媒体的冲击，唱衰传统广播的论调纷纷出现。笔者认为，城市广播作为一座城市的“部落鼓”，有其一定的生存空间，目前仍然应坚守“内容为王”，强化调频广播的节目质量，满足听众需求。随着4G技术的进一步发展和资费的下调，受众接受音频媒体的方式会发生变化，要能够“借船出海”，主动融合创新。

城市广播媒体的生存危机

区域性的广播与电视整合没有带动区域广电媒体的大发展。在媒体融合的大背景下，全国大多数广播电台都与当地电视台整合，成为新的广播电视台。或许，有强势卫星频道的省级广电整合，对份额不大的广播部分会产生一定的促进作用，但是，城市电视媒体人员远多于广播，且受到新媒体冲击更大，广播电视整合在一起面临的困难可想而知。在整合过程中，有的地方广播保留了自己原有的呼号，并且争取到经营上的相对独立，如郑州广播电台；也有的地方实行化学式的深度整合，希望避免广播电视在资源上的浪费，实际上却造成了广播媒体被行政弱化。……